Nur 11% der Community geben ihre Daten für personalisierte Anzeigen über App Tracking Transparency auf. Der Trend könnte sich ändern, da laut AppsFlyer nur 8% ihre Geräte auf iOS 14.5 aktualisiert haben.
Die Einführung des iOS 14.5-Betriebssystems von Apple Ende April brachte die Aktivierung der App Tracking Transparency-Funktion mit sich, mit der das Unternehmen den Benutzern die Wahl lässt, ob Apps Informationen sammeln oder in der richtigen Reihenfolge verfolgen sollen Zum Beispiel, um ihnen personalisierte Anzeigen anzubieten. Dieser Service wurde von Apple mit einem direkten Appell an seine Kunden präsentiert, an die in einem Video gewarnt wurde: „Sie sind das Produkt geworden“.
In Schlüsselmärkten für Apple wie den USA sinkt die Akzeptanz auf 4%
Die Daten, die in den ersten Wochen gesammelt wurden, in denen App Tracking Transparency in Betrieb war, zeigen, dass die Community es größtenteils abgelehnt hat, Apps zu erlauben, sie zu verfolgen oder ihre Daten zu verwenden, um sie an Dritte weiterzugeben. Laut Daten von Flurry Analytics, die von WARC gesammelt wurden, haben nur 11% der Benutzer mobiler Geräte mit dem Betriebssystem iOS 14.5 Apps erlaubt, diese zu verfolgen, und die Zahl sinkt in den USA auf 4%, wo Apple eines davon hat seine wichtigsten Marktanteile.
Dies ist jedoch erst der Beginn von App Tracking Transparency, einer Funktion, gegen die sich große Werbetreibende wie Facebook sowie Verbände aus verschiedenen europäischen Ländern positioniert haben und die das Unternehmen monopolistischer Praktiken beschuldigen und die Wirtschaft kleiner und mittlerer Unternehmen schädigen Dies sind nach Angaben der Beschwerdeführer diejenigen, die am meisten unter einem Dienst leiden werden, der noch einen großen Wachstumsspielraum vor sich hat.
Laut den von WARC veröffentlichten AppsFlyer-Daten haben nur 8% der Benutzer ihre Mobilgeräte mit dem Betriebssystem iOS 14.5 aktualisiert, das mit App Tracking Transparency ausgestattet ist. Daher müssen wir beobachten, ob sich der Trend zum Blockieren des Trackings bestätigt während der Downloads fortschreiten. Laut AppsFlyer wird die Massenadoption bis Ende Mai erfolgen.
Obwohl Apple das Problem bei seinen Benutzern anspricht, ist es normal, dass die meisten von ihnen sich weigern, von bestimmten Anwendungen verfolgt zu werden. Dies bedeutet eine Änderung der Spielregeln, beispielsweise bei der Werbung für Mikro-Targeting, was zusätzliche Arbeit erfordert, die bisher unter Verwendung aller von Dritten für Werbetreibende gesammelten Informationen durchgeführt wurde. Ein digitaler Werbemarkt, der auf Personalisierung basiert und laut WARC ein Volumen von 200 Milliarden Dollar darstellt.
