Advergaming ist ein neuer Trend. Im Zuge der Pandemie haben die Macher der In-Game-Werbung eine Marktnische in der steigenden Zahl von Spielern entdeckt.
- Unternehmen setzen auf viele Werbeeinblendungen in kostenlos herunterladbaren Spielen.
- Spieler laden mehr als ein Spiel pro Woche aus den App-Stores herunter.
- Obwohl sie Spiele mit Belohnungen bevorzugen, kritisieren sie die Sättigung der Werbung.
Obwohl häufig vorhergesagt wurde, dass die Verbraucher von Videospielen keine Werbung in irgendeiner Form oder auf allen Kanälen akzeptieren würden, sind die Downloadraten für kostenlose Unterhaltungstitel in Wirklichkeit gestiegen, sodass Unternehmen in bestimmten Kategorien nach allen möglichen Gelegenheiten suchen. wie eSport.
Advergaming ist nichts Neues; Menschen, die digitale Plattformen nutzen, sind daran gewöhnt. Die Werbeform von Videospielen ist jedoch Bestandteil einer kollaborativen Strategie, die immer wieder innovativ ist und virtuelle Belohnungen für heruntergeladene Titel und Sinneserlebnisse bietet. Mit anderen Worten, das neue Advergaming von 2021 ist eine Win-Win-Situation für die Partnermarken.
Innovation in der Pipeline
Da Streaming- und In-Game-Werbung keine Neuheit sind und die meisten Nutzer wissen, dass sie beim Öffnen einer Anwendung oder beim Beenden eines Spiels unbedingt eine Marke sehen müssen, besteht die Herausforderung nun darin, Werbung attraktiver zu gestalten und die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen Verbraucher… aber diejenigen, die für Premium-Versionen bezahlen.
Zum Beispiel testet das Spiel NBA 2K21 obligatorische Werbeeinblendungen und versucht, obwohl es nur in den Vereinigten Staaten durchgeführt wird, die Zufriedenheit der Spieler zu messen, da das Spiel bezahlt wird und sowohl die PS4-, Xbox- als auch die PC-Version Anzeigen enthalten, die erforderlich sind vollständig angezeigt werden, wenn der Spieler weitermachen möchte.
ReignMan #NBA2K21 #XboxShare pic.twitter.com/fWu3v0BfPe
– SeattleRick206 (@ricardomcqueen2) 13. Oktober 2021
Es bricht auch Stereotypen
Videospiele sind bereits zu einer Säule des digitalen Marketings geworden, wobei das Profil des Spielers Geschlechts- und Altersgrenzen überwindet und sich diversifiziert; Immer mehr Frauen und Erwachsene über 30 und 40 Jahre spielen.
Nachdem das Image des typischen Geeks ausgelöscht ist, können Unternehmen ihre Angebote jetzt einfacher übermitteln und die entsprechende Branche erreichen. Sie tun es bereits, aber sie könnten sich verbessern.
Marketer müssen ihre Hausaufgaben machen, bevor sie die Plattformen überfluten, da das Publikum, das sie jetzt nutzt, lieber nicht für Spiele bezahlt und Werbung bereitwillig akzeptiert, aber ohne viel Nachdenken oder Aufmerksamkeit auf das, was ihnen angeboten wird, noch weniger, wenn es nicht in ihrem besten Interesse ist .
Es gibt Anzeigen… zu Anzeigen
Im Jahr 2022 wird In-Game-Werbung ein Trend sein, der zahlende Kunden erreicht, ja oder nein; dennoch diesmal mit weniger Übertragungszeit.
Laut einer Studie von Toluna und Harris, Videospielexperten, waren die Anzeigen, die 54 % der Befragten am meisten mochten, diejenigen, die Belohnungen direkt aus ihrer Liga anboten.
Die anderen 50 % der Befragten (32 %) bevorzugten eine interaktivere Werbung als die zuvor besprochene; weitere 41 % (28 %) wünschten sich mehr Anreize.
Im Rampenlicht eine Branche, die wächst und wächst
- 53 Prozent geben an, im vergangenen Jahr online und ohne In-App-Käufe gespielt zu haben.
- 51 Prozent haben das werbefinanzierte Spielschema beibehalten.
- 45 Prozent nutzen kostenpflichtige Plattformen, ohne In-App-Käufe.
- 25 Prozent sind jene Nutzer, die ohne In-App-Käufe bezahlen.
- 23 Prozent der Internetnutzer haben ihre Einkäufe tatsächlich getätigt.
- 19 Prozent der Befragten haben beide Abonnementmethoden.