Trotz seiner herausragenden Stellung in der Internetwelt ist Reddit alles andere als ein profitables Unternehmen. In seinem ersten Gewinnbericht seit seinem Börsengang im März meldete das Unternehmen einen Quartalsverlust von 575 Millionen US-Dollar.
Reddit, das in den letzten acht Quartalen jeweils Verluste verbuchte, setzt weiterhin auf Wachstum. Die Strategie des Unternehmens zur Umsatzsteigerung wird laut S-1-Einreichung durch „die Steigerung des Wachstums und des Engagements unserer Gemeinden“ verwirklicht.
In den ersten drei Monaten des Jahres 2024 erreichte die Zahl der täglich aktiven Nutzer 82,7 Millionen, ein Anstieg von 37 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Allerdings gibt es bei dieser Statistik ein kleines Problem: Der Großteil des Zuwachses kommt von Nutzern, die sich nicht bei Reddit anmelden, also „versteckt“ sind.
Nachwirkungen des Reddit-Börsengangs: Nutzerwachstum vs. Rentabilitätsbedenken
Entsprechend Sherwood-Nachrichten, verzeichnet die Social-Media-Site ein stärkeres Wachstum durch Monitore (48 %) als durch eingeloggte Benutzer (27 %). Auf Fragen von Nutzern, die am Börsengang teilgenommen haben und nun Gewinne fordern, antwortete Steve Huffman, CEO von Reddit, dass der Anstieg des Google-Suchverkehrs eine große Rolle beim Wachstum der Beobachter gespielt habe. Huffman betonte, dass angemeldete Benutzer den Kern unseres Geschäfts und die Grundlage unseres Inventars bilden und dass das Wachstum zeigt, dass den Werbetreibenden ein äußerst engagiertes Publikum zur Verfügung steht. In seiner S-1-Einreichung stellt Reddit fest, dass nicht angemeldete Benutzer „weniger Zeit auf der Website verbringen und nicht im gleichen Maße Umsatz generieren wie angemeldete Benutzer“. Als Hauptrisiko wird genannt, dass diese Benutzer nicht in echte Reddit-Benutzer umgewandelt werden können.
Reddit existiert in erster Linie als Online-Forumsseite und erfordert keine Mitgliedschaft, damit Benutzer auf die Inhalte zugreifen können. Diese Struktur ermöglicht es Benutzern, die Website ohne Registrierung zu erkunden, und ermöglicht der Plattform, ein breiteres Publikum zu erreichen. Würde das Reddit-Management Nutzer jedoch in Zukunft dazu zwingen, eine Mitgliedschaft abzuschließen, liefe das Unternehmen Gefahr, eine große Zahl an Nutzern zu verlieren, die sich nicht einloggen wollen. Aus diesem Grund muss Reddit zum Guten greifen Ausgewogenheit auf dem Weg zur Eingliederung. Sie sollte ihre Bemühungen fortsetzen, die Zahl der registrierten Nutzer zu erhöhen, ihnen aber gleichzeitig keine übermäßigen Anforderungen auferlegen. Diese Strategie wird sowohl die bestehende Benutzerbasis erhalten als auch neue Benutzer ermutigen, der Plattform beizutreten. Der CEO von Reddit ist derselben Meinung.
Als ein Analyst fragte, was Huffman und sein Team in dieser Situation vorhatten, meinte Huffman, dass diese Frage falsch sei. Stattdessen werde sich das Unternehmen darauf konzentrieren, nicht eingeloggte Benutzer besser zu monetarisieren. „Das sind Benutzer“, sagte Huffman. „Menschen, die aus verschiedenen Gründen auf einer Reddit-Plattform sind. Wir wissen, dass nicht jeder der Community beitreten und in jeder Sitzung ein tiefes Erlebnis haben möchte. Manchmal suchen sie einfach nach der Antwort auf eine Frage, und das ist akzeptabel.“
Reddit muss seine Zukunft gestalten, indem es der Benutzererfahrung Priorität einräumt, ein Gleichgewicht zwischen nicht registrierten und registrierten Benutzern herstellt und Strategien zur Monetarisierung beider Gruppen entwickelt. Dadurch wird das Potenzial freigesetzt, sowohl die Benutzerzufriedenheit als auch die Rentabilität des Unternehmens zu steigern.
Hervorgehobener Bildnachweis: Furkan Demirkaya
Source: Das Nutzerwachstum von Reddit steigt rasant, es kann jedoch kein Gewinn erzielt werden
