Es mag ein bisschen frivol klingen, aber die Daten stimmen: Netflix ‘spektakulärer Anstieg der Abonnements im Jahr 2020 ist weitgehend auf die Auswirkungen der Pandemie und der Haft zurückzuführen. Wir haben zu Hause mehr audiovisuelle Medien konsumiert, und Netflix hat dies zweifellos ausgenutzt. Und jetzt, da wir uns mit der Zunahme der Impfungen allmählich dem Ende der Krise nähern, friert die spektakuläre Zunahme der Abonnenten ein.
Das Wachstum der Netflix-Abonnenten verlangsamt sich nach beeindruckenden Zahlen für 2020
So hat es im Finanzergebnis seines ersten Quartals 2021 angekündigt: Netflix hat die Anzahl der weltweiten Abonnenten um 3,98 Millionen (insgesamt 207’4 Millionen) erhöht. Dieser Anstieg um 13,6% bleibt weit hinter seiner ursprünglichen Prognose zurück, 6 Millionen neue Kunden zu gewinnen. Infolgedessen hat es seine Prognosen für das zweite Quartal 2021 angepasst, wenn es nur 1 Million erwartet. Innerhalb dieses Betrags hat Netflix für Amerika ein Wachstum von nahezu Null vorgesehen: für die USA, Kanada und Lateinamerika.
Das Unternehmen hat kein Problem damit, die Pandemie als Ursache für sein außer Kontrolle geratenes Wachstum im Jahr 2020 zu identifizieren: „Wir glauben, dass sich das Wachstum der bezahlten Mitglieder im Jahr 2021 aufgrund des COVID-19-Vorstoßes im Jahr 2020 verlangsamt hat.“ Die Pandemie hat sich aber auch auf die Produktion von Inhalten ausgewirkt: Der Rückgang der Abonnenten, die sie in dem Brief an ihre Aktionäre beschuldigen, “aufgrund eines kürzeren Inhaltsplans in der ersten Hälfte dieses Jahres aufgrund von Verzögerungen bei der Produktion von COVID-19”.
Netflix wird in diesem Jahr mehr in Inhalte investieren
Um den Rückgang der Abonnements abzufedern, wird das Unternehmen den Betrag erhöhen, den es für die Eigenproduktion bereitstellt: 17 Milliarden US-Dollar an Inhalten, ein deutlicher Anstieg gegenüber 11,8 Milliarden US-Dollar im Vorjahr. Dies ist eine Steigerung von 44%, und damit wollen sie den Verzögerungen bei den Dreharbeiten aufgrund der Pandemie entgegenwirken und ihr jüngstes Versprechen einer wöchentlichen Premiere ihrer Produktion erfüllen.
Das heißt nicht, dass die Finanzen von Netflix ins Wanken geraten: Das Unternehmen hat einen Umsatz von 7,16 Milliarden US-Dollar ausgewiesen, ein vierteljährlicher Rekord, der es weiterhin an die Spitze der Streaming-Plattformen bringt. Im letzten Jahr kamen sehr starke Wettbewerber hinzu, die das Geschäft mit der Verbreitung und Produktion von Inhalten verändert haben, da Disney Plus, HBO Max oder Peacock zu großen audiovisuellen Konglomeraten mit enormer Macht gehören, wenn es darum geht, neue Trends in der Branche auszulösen.
Netflix hat jedoch erklärt, dass es nicht der Ansicht ist, dass die „Intensität des Wettbewerbs“ zur Übernahme des Streaming-Marktes etwas mit diesem weniger als erwarteten Anstieg der Abonnentenzahl zu tun hat. Aber die Wahrheit ist, dass es vor einer erheblichen Herausforderung steht, sich zu profilieren.
