Laut einem Bericht der Financial Times, Apples Datenschutzänderungen kosteten Snapchat, Facebook, Twitter und YouTube mehr als 9,85 Milliarden US-Dollar Umsatz. Im vergangenen Jahr hat Apple die App Tracking Transparency (ATT)-Richtlinie implementiert, die vorsieht, dass Entwickler eine Erlaubnis einholen müssen, bevor sie die Daten von Benutzern überwachen. Apps dürfen ab dem 1. April keine Personen mehr verfolgen, die sich vom Antragsverfahren der Richtlinie abmelden.
Die Facebook-Übernahme von Instagram hat einen Sturm der Kritik ausgelöst, und der Grund dafür ist nun klar. Dem Bericht zufolge habe Facebook aufgrund seiner enormen Größe „in absoluten Zahlen“ unter anderen sozialen Netzwerken die meisten Verluste erlitten. Snap hingegen schnitt aufgrund seiner Abhängigkeit von Smartphones als Werbeträger im Verhältnis zum Geschäft am schlechtesten ab; Es macht Sinn, da es keine Desktop-Version gibt.
„Einige der am stärksten betroffenen Plattformen – insbesondere Facebook – müssen ihre Maschinen aufgrund von ATT von Grund auf neu aufbauen“, sagte Adtech-Berater Eric Seufert FT. „Meine Überzeugung ist, dass der Aufbau einer neuen Infrastruktur mindestens ein Jahr dauert. Neue Tools und Frameworks müssen von Grund auf neu entwickelt und ausgiebig getestet werden, bevor sie einer großen Anzahl von Benutzern bereitgestellt werden.“
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Apples App-Tracking-Richtlinie wird die Werbung ändern
Die neue Richtlinie von Apple wird soziale Netzwerke und andere Software zwingen, mit ihrer Werbung innovativer zu werden. Ob es nun darum geht, sich auf Android-Geräte zu konzentrieren oder in das Werbegeschäft von Apple zu investieren, das fast seine eigenen Regeln gebrochen hat, indem es Benutzerdaten auf die gleiche Weise sammelt wie Apps von Drittanbietern, sie müssen sich eine andere Einnahmequelle einfallen lassen.
