Facebook Analytics, das Messinstrument des sozialen Netzwerks, wird ab dem 30. Juni nicht mehr verfügbar sein. Das Unternehmen hat beschlossen, die Plattform aufgrund seiner Anpassung an die von Apple vorgeschlagene Zukunft mit der Blockierung von IDFA in den nächsten iOS 14-Updates zurückzuziehen .
Wie das soziale Netzwerk in seinem technischen Servicebereich berichtet, wird Facebook Analytics bis Ende Juni für Werbetreibende, Agenturen und Entwickler verfügbar sein. Danach müssen sie andere Tools einsetzen, um mehr über Benutzeraktivitäten auf Facebook und Instagram zu erfahren, z. B. Facebook Business Suite, Anzeigenmanager und Event Manager.
Facebook Analytics ist seit mehreren Jahren aktiv und ermöglicht Kampagnenmanagern, den Conversion-Pfad von Facebook und Instagram zu erkennen, um auf einer Website zu kaufen oder eine mobile App herunterzuladen. Dies war möglich dank der Plattform, die die Daten einer Facebook-Seite mit denen des Pixels verbindet, das auf einer bestimmten Website eingefügt wurde.
Eine Plattform ähnelt Google Analytics, die jedoch keinen großen Prozentsatz der Nutzung genoss. Thomas Petit, Berater für mobiles Wachstum, erklärte gegenüber AdExchanger im Bereich der Anwendungsentwickler, obwohl die meisten von ihnen über das Facebook Analytics SDK verfügten: „Sie haben es für andere Zwecke verwendet, sodass sie das Tool kaum verwendeten.“
Das von Mark Zuckerberg geleitete Unternehmen kündigt außerdem den Rückzug seines Messwerkzeugs zu einem Zeitpunkt an, an dem Apple in der nächsten Version von iOS 14 (14.5) und in Kürze den Zugriff auf die IDFA seiner Geräte standardmäßig deaktivieren soll von denen Agenturen, Werbetreibende und Entwickler den Benutzer um Erlaubnis bitten müssen, gezielte Werbekampagnen auf ihren iOS-Geräten zu starten.
