Während das Unternehmen ein Jahr hinter sich hat, in dem sich große Marken wegen Problemen bei der Moderation von Inhalten zurückgezogen haben, sind Disney, IBM und Warner Bros. wieder bei X. Weniger Geld ausgebende Menschen haben ihren Burn ausgenutzt. Einige Marken geben immer noch Werbegelder aus, aber deutlich weniger als zuvor.
Große Unternehmen, die die Plattform boykottierten, weil sie Werbung neben Hassreden und Antisemitismus auf erneut auf der Plattform geworben haben, obwohl sie dies zuvor vermieden hatten. Ihre Wiederbelebung in der Werbung erfolgt jedoch nicht ohne Zögern, da die Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr um erstaunliche 98 Prozent gesunken sind.
Erneuern große Marken ihr Vertrauen in X, oder handelt es sich nur um ein vorsichtiges Experiment?
Die Zahlen erzählen eine beeindruckende Geschichte: Um das ins rechte Licht zu rücken: Diese großen Unternehmen gaben von Januar bis September 2024 insgesamt nur 3,3 Millionen US-Dollar für X aus, verglichen mit 170 Millionen US-Dollar von Januar bis September 2023. Das ist ein starker Rückgang, wenn man bedenkt, wie vorsichtig Marken oft sind auf der Plattform zu sein. Der Boykott startete im November 2023, nachdem die große Besorgnis über die Moderationsstandards der Plattform zunahm, nachdem X-Inhaber Elon Musk beschuldigt wurde, antisemitische Verschwörungstheorien zu fördern. Sie forderten außerdem mehrere Unternehmen, darunter Disney und Amazon, auf, ihre Anzeigen im Rahmen einer Koalition einzustellen 163 jüdische Führer.
Während Marken mit einer gewissen Vorsicht ihre Türen wieder öffnen, haben kleinere Marken einen Silberstreif am Horizont gezogen. Demnach haben Marken wie Karma Shopping, Canles und Kueez dieses Jahr X mit fast 68 Millionen US-Dollar an Werbekampagnen fast überhäuft MediaRadar. Eine solche Verschiebung deutet auf eine Veränderung hin, die einen Übergang zu einem Long-Tail-Werbemodell signalisieren könnte, das anderen neuen Marktteilnehmern Zugang zu einem jetzt weniger wettbewerbsintensiven Markt ermöglicht. „Diese Entwicklung deutet darauf hin, dass X zu einer Long-Tail-Werbestrategie übergehen könnte“, sagte Meghan Fraze, Chief Product Officer bei MediaRadar. Es würde neuen Marken entgegenkommen, die ein Publikum ohne große Konkurrenz ansprechen möchten.“
Wiederkehrende Werbetreibende loben Linda Yaccarinos Führung als X-CEO dafür, dass sie einen Teil des verlorenen Vertrauens der Werbetreibenden wiederbelebt hat. Musk dankte Yaccarino und ihrem Team für ihre Arbeit: „Ich möchte nur sagen, dass wir es sehr zu schätzen wissen, dass große Marken wieder Werbung auf unserer Plattform schalten! Vielen Dank, @lindayaX und dem gesamten X-Team, für Ihre harte Arbeit bei der Wiederherstellung des Vertrauens in unsere Plattform.“
Allerdings sind nicht alle großen Werbetreibenden hinsichtlich ihres öffentlichen Diskurses optimistisch. IBM hat wiederholt, dass es an seiner X-Haltung festhält. Obwohl Comcast, Disney, Lionsgate und Warner Bros. Discovery zu ihrer Rückkehr Stillschweigen bewahrt haben, haben sie dennoch Fragen dazu, wie es mit der Plattform weitergehen wird.
Der Ausgang der US-Wahlen im Jahr 2024 könnte auch die Herangehensweise dieser Unternehmen an Werbung auf Das Phänomen deutet auf eine ausgefeiltere Werbedynamik hin, bei der traditionelle Marken behutsam wieder auf den Markt kommen, während neuere Marktteilnehmer die Lücken ausnutzen, die hinterlassen wurden.
Bildquelle: Furkan Demirkaya/Fluss-KI
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