Der Technologieriese hat seine neue Analyseplattform Google Analytics 4 auf den Markt gebracht. Wenn Sie sich dessen nicht bewusst waren, ist dies für den digitalen Marketingsektor sehr wichtig, und wir werden über alles sprechen, was Sie über den Service wissen müssen.
Google Analytics 4-Verlauf
Um diese Veränderung aus einer globalen Perspektive zu bewerten, lassen Sie uns 15 Jahre zurückblicken.
- Im Jahr 2006 erwarb Google Urchin Software Corp. und seine Urchin on Demand-Technologie.
- Im selben Jahr wurde das Produkt in Google Analytics 1 umbenannt.
- Jahre später entwickelte sich daraus das, was wir als klassische oder traditionelle Analytik kennen, Google Analytics 2.
- In der Hierarchie folgte Universal Analytics, eine neue Version mit dem Namen Google Analytics 3.
Derzeit verfügt Google Analytics über zwei Messplattformen: Universal Analytics (auf das Web ausgerichtet) und Firebase (auf die App ausgerichtet). Die beiden Plattformen verfügen über sehr unterschiedliche Funktionen. Die Funktionen, über die eine verfügt, werden von der anderen nicht gemeinsam genutzt. Diese Ungleichheit hat dazu geführt, dass Google die Notwendigkeit sieht, eine neue Version zu erstellen, die alles vereinheitlicht.
Schließlich brachte das Unternehmen 2020 die neueste Version der Plattform auf den Markt, die neue Analytics 4.
Diese große Änderung besteht aus einem neuen Datenmodell, einer neuen Benutzeroberfläche und neuen Funktionen. Wie bereits erwähnt, ist Google Analytics 4 eine Fusion zwischen Universal Analytics und Firebase. In der Vergangenheit basierte das Analytics-Datenmodell auf Treffern (Interaktionen).
Firebase verwendet dagegen ein ereignisbasiertes Datenmodell. Das heißt, alle Daten, die in Firebase verfolgt werden, werden über Ereignistypen wie z. B. einen Seitenaufruf erstellt. Dies ist das Datenmodell, das wir in Google Analytics 4 verwenden werden.
Wir können sagen, dass Google Analytics 4 die Einführung von Firebase als Hauptdatenmodell ist, das das Web und das Messprotokoll mit einer vollständig erneuerten Benutzeroberfläche und anderen Funktionen, die Firebase nicht hatte, hinzufügt.
Google Analytics 4 befindet sich derzeit noch in der Entwicklung. Daher empfehlen wir keinen vollständigen Übergang zu dieser neuen Plattform. Nach dem Studium und der Analyse der Funktionen und Änderungen empfehlen wir den Übergang zu einem Szenario, in dem beide Plattformen nebeneinander existieren: Universal Analytics und Google Analytics 4.
Welche Änderungen werden wir in Google Analytics 4 finden?
In der erneuerten Benutzeroberfläche von Google Analytics 4 finden Sie weitere neue Funktionen wie neue Berichtsoptionen, Echtzeitberichte, neue Trichterberichte und Pfadberichte, mit denen Sie die Nutzerreise detaillierter analysieren können.
Mit dem neuen Modell können wir Ereignisse automatisch messen, wenn wir zum ersten Mal die verschiedenen Streams oder Datenflüsse konfigurieren.
Wir haben auch neue Identitätsmethoden, einen neuen Zielgruppen-Builder mit viel mehr Optionen und eine viel einfachere Möglichkeit, Conversions von Ereignissen zu verfolgen.
DebugView ist eine von Firebase geerbte Funktionalität, die wir in Universal nicht haben und die wir bisher mit Google Tag Manager verwendet haben. Wenn wir die Vorschau unseres Google Tag Manager-Containers aktivieren, werden die Daten in Echtzeit an diesen DebugView-Bericht übertragen.
Wie aktualisiere ich auf Google Analytics 4?
- Wenn Sie Firebase verwenden, können Sie durch Aktualisieren Ihrer Eigenschaften auf Google Analytics 4 alle Ihre historischen Daten behalten. Es wird nur die neue Benutzeroberfläche implementiert.
- Wenn es sich bei Ihrer Plattform um Universal Analytics handelt, verlieren Sie alle Ihre historischen Daten, wenn Sie sie vollständig durch Google Analytics 4 ersetzen.
