Google behauptet, dass es KI-generierte Zusammenfassungen in seine Suchergebnisse integrieren und gleichzeitig ein gesundes Online-Ökosystem bewahren kann, auch wenn es rechtlichen Herausforderungen seitens Verlagen gegenübersteht, die über Traffic-Rückgänge besorgt sind.
Auf einem KI-Gipfel am Montag in New York verteidigte Markham Erickson, Googles Vizepräsident für Regierungsangelegenheiten und öffentliche Ordnung, die KI-Übersichtsfunktion des Unternehmens im Rahmen einer Klage der Penske Media Corporation, der Muttergesellschaft des Rolling Stone. In der Klage wird behauptet, dass KI-Zusammenfassungen, die oben in den Suchergebnissen erscheinen, dazu führen, dass der Suchverkehr sinkt, was zu geringeren Einnahmen für Online-Publisher führt.
Erickson betonte, dass sich die Benutzerpräferenzen weiterentwickeln. „Ich möchte also nicht über die Einzelheiten der Klage sprechen, aber ich kann hier unsere Philosophie darlegen, die lautet: Schauen Sie, wir wollen ein gesundes Ökosystem“, sagte er. Er wies darauf hin, dass das traditionelle Modell der „10 blauen Links“ – Googles langjähriges Format zur Weiterleitung von Nutzern auf Original-Websites – Milliarden von Veröffentlichungen auf der ganzen Welt effektiv miteinander verbunden hat, Nutzer nun jedoch zunehmend nach kontextbezogenen Antworten und Zusammenfassungen suchen und nicht nur nach sachlichen Links von Quellseiten.
Laut Erickson gleicht der Ansatz von Google diese Anforderungen aus, indem er KI-gesteuerte Übersichten bereitstellt, ohne auf die klassischen Suchergebnisse zu verzichten. „Die 10 blauen Links dienen dem Ökosystem sehr gut und es war ein einfaches Wertversprechen. Wir haben Links bereitgestellt, die Benutzer kostenlos zu Milliarden von Publikationen auf der ganzen Welt weiterleiten. Wir werden dieses Modell nicht aufgeben. Wir glauben, dass dieses Modell nützlich ist. Es ist immer noch ein wichtiger Teil des Ökosystems“, erklärte er.
Allerdings erkannte er den Wandel im Nutzerverhalten an: „Aber auch die Präferenzen der Nutzer und ihre Wünsche ändern sich. Anstelle von sachlichen Antworten und 10 blauen Links wollen sie also zunehmend kontextbezogene Antworten und Zusammenfassungen. Auch das wollen wir bieten und gleichzeitig die Menschen wieder zu Inhalten, wertvollen Inhalten, im Internet zurückführen.“
Erickson beschrieb die digitale Landschaft als dynamisch, in der sich der Wert der Inhalte weiterentwickelt. Er bekräftigte, dass es Googles Engagement sei, ein insgesamt gesundes Ökosystem zu fördern, das sowohl Innovationen in der Suchtechnologie als auch den Verkehr zu wertvollen Online-Ressourcen unterstützt. Die Klage verdeutlicht die anhaltenden Spannungen zwischen Technologiegiganten und Content-Erstellern, da KI die Art und Weise verändert, wie auf Informationen zugegriffen und diese monetarisiert werden.
