Google möchte die Privatsphäre der Nutzer schützen und plant, für gezielte Werbezwecke „Technologien zur Wahrung der Privatsphäre“ anstelle von Cookies von Drittanbietern zu implementieren. Das Unternehmen, dessen Geschäft weitgehend auf Werbung basiert, möchte zwei Konzepte kompatibel machen, die nicht gut miteinander auskommen: Werbung und Datenschutz.
Ein Teil der Verlagerung von Google in Richtung Datenschutz besteht in der Eliminierung von Cookies von Drittanbietern, die eine der Möglichkeiten darstellen, Benutzer im Browser zu verfolgen. Das Unternehmen hat klargestellt, dass Cookies beim Verschwinden keine neuen Kennungen erstellen, um Benutzer im Web zu verfolgen. Stattdessen stützen sie sich auf Anonymisierungstechnologien, Aggregation und Kohorten von Benutzern mit ähnlichen Profilen.
Auf Wiedersehen Cookies von Drittanbietern
Cookies sind seit fast 30 Jahren bei uns. Sie ermöglichen es uns, Sitzungen auf Webseiten offen zu halten, Daten und Einstellungen im Browser zu speichern. Sie sind jedoch der Haupttreiber der Benutzerverfolgung.
Google bereitet seit einiger Zeit den Boden vor, um Cookies von Drittanbietern ein Ende zu setzen. Einige Browser wie Safari, Brave und Firefox blockieren bereits einige Cookies. Aus diesem Grund plant Chrome, dies auch im Jahr 2022 zu tun.
Google bereitet Technologien zur Wahrung der Privatsphäre für gezielte Werbung vor
In der Zwischenzeit hat Google unter dem Dach der Privacy Sandbox an verschiedenen Initiativen gearbeitet, um das Gleiche wie bei Cookies zu tun, jedoch auf andere Weise und ohne Identifizierung des Nutzers, z. B. Vertrauens-Token. Google wollte nun klarstellen, dass in der Post-Cookie-Ära keine neue Benutzer-ID erstellt wird, mit der Benutzer verfolgt werden können. Darüber hinaus werden sie diese persönlichen Kennungen auch nicht in ihren Produkten verwenden.
Dies bedeutet nicht, dass Google das Handtuch für personalisierte Werbung wirft. Stattdessen wird die Art und Weise geändert, in der solche Werbung ohne persönliche Kennungen personalisiert wird. Die Idee ist, Kohorten oder Benutzergruppen zu verwenden, die ähnliche Surfgewohnheiten haben. Zum Beispiel “Leute, die Jack Russels mögen”.
