Es ist kein Geheimnis, dass Fortnite die Gedanken der heutigen Kinder erobert hat. Und die Jugend von heute ist tatsächlich besorgt Klimawandel. Ein riesiges Ölunternehmen möchte dieses Narrativ jedoch ändern, indem es die Hilfe von in Anspruch nimmt Fortnite, TikTok-Influencer, Und Twitch-Streamer. Betreten Sie die unkonventionelle Kampagne.
Wir alle wissen, dass der Klimawandel ein drängendes Problem ist. Diese Sorge ist für Jugendliche, die eine Vision haben, noch wichtiger eine Zukunft voller extremer Wetterbedingungen und Turbulenzen. Aber hey, keine Sorge, Kinder. Hülse, Einer der Giganten, die für die Misere unseres Planeten verantwortlich sind, möchte zeigen, wie beeindruckend sein Angebot an fossilen Brennstoffen ist. Sie haben sich sogar die Mühe gemacht, ein ganzes Fortnite-Universum zu Ihrem Vergnügen zu erschaffen! Denken Sie daran, ganz in sich einzutauchen, Shells V-Power® NiTRO+ Premium-Benzin ist der richtige Weg.
Ich frage mich oft, wie es ist, ohne jegliche Scham zu leben
– Christian Jones (@nowalkietalkies) 7. Oktober 2023
Wie kürzlich hervorgehoben von Medienangelegenheiten, Shell hat bei der Entwicklung mit Kartendesignern zusammengearbeitet „Shell Ultimate Road Trips“ im Fortnite-Bereich. Diese digitale Welt bietet sechs verschiedene Bereiche zur Erkundung, die Sie jeweils mit dem Fahrzeug Ihrer Wahl befahren können. Im Herzen dieser virtuellen Landschaft befindet sich eine verlassene Shell-Tankstelle, die als zentraler Punkt der Karte dient.
Die jüngsten Wahlkampfmarken von Shell eine Rückkehr zu seinen Wurzeln, eine erneute Betonung von Benzin statt sauberer Energiealternativen. Im Mittelpunkt dieser Initiative steht die Förderung ihrer “neu und verbessert” Superbenzin. In der von ihnen geschaffenen virtuellen Welt tanken die Spieler gelegentlich an der zentralen Shell-Tankstelle und verlassen sich auf den neuen V-Power NiTRO+-Kraftstoff, um Herausforderungen zu meistern und Strecken zu erobern.
Influencer nehmen an der Kampagne teil
Um diese umstrittene Partnerschaft zu verstärken, hat sich Shell engagiert die Unterstützung verschiedener TikTok-Ersteller und Twitch-Streamer, Erschließung ihres umfangreichen Publikums, das größtenteils aus jüngeren Menschen besteht.
Berichten von Media Matters zufolge gibt es eine bemerkenswerte Liste von Streamern, darunter Zahlen wie Bestrafer, NateHill, ChicaUnd Brookeabprahlend eine gemeinsame Twitch-Fangemeinde von über 5,5 Millionen Abonnenten, In gesponserten Streams bewarb Shell aktiv die Fortnite-Karten und Angebote für fossile Brennstoffe und erzielte über eine Million Aufrufe. Darüber hinaus haben einige dieser Entwickler die Werbung auf Plattformen ausgeweitet, z Instagram, Twitter, Und Tick Tack, sich an sie wenden Millionen von Anhängern. Media Matters identifizierte außerdem drei Content-Ersteller, die die ShellxFortnite-Karte in mehreren Videos präsentierten, die auf den offiziellen YouTube-, TikTok- und Instagram-Konten des Gasunternehmens geteilt wurden.
Die Macher, die die Benzinkampagne von Shell aktiv vorantreiben, erreichen ein riesiges Publikum: 8,5 Millionen TikTok-Follower, 1,5 Millionen auf Instagram und beeindruckende 11 Millionen YouTube-Abonnenten zusammen.
Im August hat Shell seine Werbemaßnahmen auf die nächste Stufe gehoben und in investiert ein gesponserter Beitrag auf IGN Und eine dreiteilige Serie mit IGN-Mitarbeitern Eintauchen in Fortnite, Navigieren auf der von Shell gesponserten Karte. Diese Videos sind mit Shell-Branding versehen und werden auf vorgestellt eine aufwändige, von IGN gehostete Website ausschließlich dem Fortnite-Projekt des Ölkonzerns gewidmet.
Kinder fallen nicht darauf herein
Allerdings scheinen die Ergebnisse dieser beträchtlichen Investition nicht gerade herausragend zu sein. Der IGN-Artikel hat nur Anklang gefunden drei Kommentare, alles zum Ausdruck bringen negative Gefühle. Auf YouTube stießen die IGN-Videos überwiegend auf Kritik, wobei die Zuschauer die Verbindung des Senders mit einem Ölkonzern beanstandeten. Ebenso stößt man auf die offiziellen Trailer, die Shell für ihr Fortnite-Projekt veröffentlicht hat ein Chor negativer Rückmeldungen.
Der am besten bewertete Kommentar zu ein solcher Trailer witzelt amüsant: „Kommen Sie in dieser Saison vorbei und erreichen Sie das Ziel: ‚Fügen Sie der Umwelt mit Shell irreparablen Schaden zu!‘“
Dieses Unterfangen ist nur ein Teil einer umfassenderen Initiative großer Ölkonzerne wie Shell, die darauf abzielen, über Online-Influencer und Content-Ersteller mit jüngeren Bevölkerungsgruppen in Kontakt zu treten. Wie Earther im Jahr 2021 berichtete, Shell startete zusammen mit Phillips 66 Kampagnen mit Instagram-Influencern. Bei diesen gesponserten Partnerschaften und Anzeigen geht es nicht nur um die Vermarktung von Ölunternehmen und ihren Produkten. Diese Branchenriesen sind sich bewusst, dass es angesichts des zunehmenden Klimawandels immer schwieriger wird, junge Menschen davon zu überzeugen, bei benzinbetriebenen Fahrzeugen zu bleiben und den Sektor für fossile Brennstoffe zu unterstützen.
Wie Media Matters unterstreicht, eine Umfrage aus dem Jahr 2021 ergab das ungefähr 75 % der jungen Menschen im Alter von 16 bis 25 Jahren finden die Zukunft aufgrund des Klimawandels besorgniserregend. Es ist schwierig, Teenagern, die sich ihrer Umweltauswirkungen auf den Planeten und ihre eigene Zukunft bewusst sind, Benzin und Diesel vorzustellen, ist das schwer zu verkaufen. Es scheint, dass sich sogar Instagram-Models und Fortnite-Features auf IGN für Shell einsetzen reicht möglicherweise nicht aus um ihre Meinung zu beeinflussen.
Hervorgehobener Bildnachweis: Hülse
Source: Große Ölkonzerne versuchen mit Fortnite, TikTok und Twitch Kinder für sich zu gewinnen
