H & M schafft in Animal Crossing eine Insel, auf der Kleidung recycelt werden kann. H & M war eines der ersten Fast-Fashion-Unternehmen, das sich für Nachhaltigkeit einsetzte. Dies geschah durch seine Conscious-Kollektion, die aus nachhaltigen und recycelten Materialien hergestellt wurde.
Das Ziel von H & M für 2030 ist es, nur Materialien aus recycelten oder nachhaltigen Quellen zu verwenden. Der jüngste Schritt des Unternehmens in diese Richtung erfolgte im Frühjahr letzten Jahres, als es im Einklang mit seinem Ziel, bis 2030 nur Materialien aus recycelten oder nachhaltigen Quellen zu verwenden, ein Kleid aus einer Mischung aus recycelten Jeans und Holzzellstoff auf den Markt brachte.
Jetzt hat das Unternehmen, das sich der Bedeutung von Wetten auf Digitalisierung und der Erreichung eines jungen Publikums mit neuen Verbrauchergewohnheiten bewusst ist, ein Projekt gestartet, das diese beiden Teile vereint. Und das durch die Schaffung einer Insel in einem der angesagtesten Videospiele, Nintendos „Animal Crossing: New Horizons“.
Es wird an diesem Dienstag, dem 13. April, das Licht der Welt erblicken und basiert auf der kürzlich von H & M eingeführten Kleidungsrecyclingmaschine. Diese Maschine nimmt alte Kleidung und recycelt sie in neue.
Auf der von der Marke gestarteten Insel können die Spieler an der ersten „Animal Crossing“ -Kleidungsrecyclingstation ihre Outfits aus dem Spiel erkunden und in neue umwandeln.
Spieler, die die Insel besuchen, können mehr über Recycling erfahren, mit H & M interagieren und ihre Gedanken zur zirkulären Mode austauschen, indem sie eine Notiz am Schwarzen Brett der Insel hinterlassen.
Die globale Nachhaltigkeitsbotschafterin von H & M, Maisie Williams
Dies ist die erste Maßnahme, die die Marke mit ihrer neuen globalen Nachhaltigkeitsbotschafterin, der Schauspielerin Maisie Williams, ergreifen wird. Im Laufe des Jahres 2021 werden das Unternehmen und die Schauspielerin verschiedene Initiativen rund um die Kreislaufwirtschaft starten.
In dieser Aktion, die die Marke heute startet, wird Williams auch über einen digitalen Avatar im Videospiel Avatar Maisie präsent sein. Dies wurde von 3D-Animatoren von Goodbye Kansas Studio erstellt und zum ersten Mal durch einen Startpunkt gesehen.
Sowohl der Avatar als auch Maisie werden das ganze Jahr über mehrere Auftritte haben, um Markenaktionen zu inspirieren, manchmal getrennt und manchmal zusammen.
Die Schauspielerin war begeistert, diese Vereinigung mit H & M zu teilen: „Ich kann es kaum erwarten, dass alle sehen, woran wir gearbeitet haben“, sagte sie in einer Erklärung. Außerdem wird sie „eng“ mit H & M-Experten zusammenarbeiten, um Nachhaltigkeitsinitiativen voranzutreiben und den Weg in eine Zukunft zugänglicher und zirkulärer Mode zu gestalten.
Pascal Brun, Global Sustainability Manager bei H & M, sagte, der Schritt werde Kunden und Fans dazu ermutigen, unerwünschte Kleidungsstücke wiederzuverwenden, neu herzustellen und zu recyceln. „Das ist etwas, was wir bei H & M sehr ehrgeizig sind. Die Zukunft der Mode muss anders aussehen und wir wollen Teil dieser Lösung sein. “