Bewusst unterhaltsame Inhalte verbinden sich am besten mit dem Benutzer von TikTok (gefolgt von Tutorials und der Kombination von Musik und Tanz).
Im vergangenen Jahr hat die Popularität von TikTok aufgrund der Pandemie ungeahnte Höhen erreicht. Wenn jedoch das Ende des Coronavirus unmittelbar bevorsteht, stellt sich unweigerlich die Frage: Wird TikTok in der Lage sein, sich zu behaupten und weiterhin die Aufmerksamkeit eines Benutzers auf sich zu ziehen, der voraussichtlich viele andere Freizeitmöglichkeiten haben wird? Es sieht so aus, als würde es so sein.
Laut einer kürzlich in Großbritannien durchgeführten Studie von MarketingWoche und Attest, 54% der TikTok-Benutzer geben an, dass sie die Nutzungsintensität dieser Plattform in den nächsten sechs Monaten beibehalten werden. Und 33% gehen noch weiter und prophezeien, dass sie noch tiefer in TikToks unruhiges Wasser eintauchen werden. Nur 13% der Benutzer planen, die Zeit, die sie derzeit in diesem sozialen Netzwerk verbringen, zu reduzieren.
TikTok ist auch mehr als nur eine Plattform, um eine gute Zeit zu haben, da es auch als Kompass dient, um Verbrauchern zu helfen, neue Marken zu entdecken. 79 Prozent der Nutzer geben an, mithilfe von TikTok neue Marken entdeckt zu haben, während 54 Prozent angaben, sie gekauft zu haben, nachdem sie ihre Produkte und Dienstleistungen in der in China ansässigen App angesehen haben.
Obwohl TikTok oft behauptet, ein soziales Netzwerk zu sein, das sich in erster Linie auf die Generation Z konzentriert, sind 43% seiner Benutzer über 26 Jahre alt. In dieser Altersgruppe ist auch die Wachstumsmarge von TikTok sehr hoch.
Fast 92% der TikTok-Benutzer über 26 Jahre erwarten, dass sie ihre Nutzung der Plattform in den kommenden Monaten beibehalten oder verlängern werden. Dieser Prozentsatz sinkt in der Altersgruppe der 18- bis 25-Jährigen auf 84%.
Humor ist eine neue Waffe der Marken, um Benutzer zu gewinnen
Beide Benutzer unter und über 26 Jahren sind sich einig, dass TikTok ihnen hilft, neue Marken zu entdecken, aber die jüngere Gruppe scheint eine höhere Engagementrate zu haben. Mehr als 59% der Nutzer im Alter von 18 bis 25 Jahren geben an, Marken auf TikTok zu folgen, und der gleiche Prozentsatz gibt an, eine Marke gekauft zu haben, nachdem sie über das soziale Netzwerk von ihren Produkten und Dienstleistungen erfahren haben.
Der Anteil der Nutzer über 26 Jahre, die Marken auf TikTok folgen, beträgt 54%, und nur 46% haben sich die Mühe gemacht, einen Kauf zu tätigen.
Wenn wir uns das Geschlecht der Nutzer ansehen, folgen Frauen (62%) eher Marken als Männer (52%) auf TikTok. Und die Kluft ist noch größer, wenn es um Käufe geht (65,5% gegenüber 41%).
Bei den Inhalten, die von Marken auf TikTok generiert werden und die den Benutzer auf dieser Plattform am meisten ansprechen, fallen die Inhalte mit Spaß auf. 74% der Hundertjährigen und 72% der jungen Menschen über 26 stimmen zu, dass die markengenerierten Inhalte, die sie am liebsten auf TikTok sehen, Inhalte sind, die in direktem Zusammenhang mit Spaß stehen.
Die nächstbeliebteste Art von Inhalten sind Tutorials, die 46% der 18- bis 25-Jährigen und 44% der über 26-Jährigen auswählen.
Einundvierzig Prozent der Nutzer über 26 sehen auch gerne Marken, die auf TikTok singen und tanzen. Bei den 18- bis 25-Jährigen sinkt dieser Prozentsatz jedoch auf 36,5%.
Andere Arten von Inhalten, die bei TikTok beliebt sind, sind Bildungsinhalte, die 38% der über 26-Jährigen und 35% der jüngsten Personen mögen. Die Zusammenarbeit mit Influencern ist ebenfalls sehr beliebt, insbesondere bei jungen Menschen der Generation Z (33%), jedoch weniger bei über 26-Jährigen. Und 29% der Benutzer in beiden Altersgruppen finden Hashtag-Herausforderungen auch attraktiv.
Die Art von Inhalten, die für TikTok-Benutzer am wenigsten attraktiv ist, sind Live-Übertragungen, für die nur 16,5% der Hundertjährigen ein Auge haben, die jedoch bei Personen ab 26 Jahren (25%) etwas mehr Aufmerksamkeit erregen.
