Die neue Kampagne von McDonald’s zielt darauf ab, seine Produkte für die wichtigste Mahlzeit des Tages zu bewerben: das Frühstück.
Die Menschen werden nach dem, was sie zum Frühstück essen, aufgeteilt. Toast, Müsli, Avocado oder ein komplettes englisches Frühstück sind einige der häufigsten. McDonald’s will diese Kontroverse mit seiner jüngsten Kampagne der Agentur Leo Burnett beilegen, in der es zeigen will, dass seine Option für die wichtigste Mahlzeit des Tages über allen anderen steht.
Die Anzeige mit dem Titel „Frühstück, richtig gemacht“ zielt darauf ab, die vom Unternehmen angebotenen Frühstücksprodukte zu bewerben. Abgesehen davon, dass es ein gutes Gegenmittel ist, wenn Sie einen anstrengenden Tag erwarten oder wenn Sie einen schlechten Morgen haben, weisen sie darauf hin, dass es ein Geschenk für jede Art von Anlass ist. Obwohl sie auf das Frühstück ausgerichtet sind, möchten sie vermitteln, dass sie zu jeder Tageszeit ideal zum Verzehr geeignet sind.
So können wir an Ort und Stelle Menschen in verschiedenen Szenarien sehen, wie z. B. eine Krankenschwester oder einige Freunde, nachdem sie nachts von einer Party zurückgekehrt sind und versucht haben, mit einem McDonald’s-Frühstück dem Alltag zu entfliehen. Um dies widerzuspiegeln, zeigt das audiovisuelle Stück unter der Regie von Rogues Georgi Banks-Davies jedes Mal, wenn sie einen Bissen des leckeren Essens nehmen, die Charaktere ins Rampenlicht.
McDonald’s wird auch 40-Sekunden- und 20-Sekunden-Ausgaben des Stücks veröffentlichen, um sich mehr auf bestimmte Menüpunkte zu konzentrieren. Es ist eine sehr minimalistische Kampagne, die nicht die Aufmerksamkeit von dem ablenken will, was wichtig ist, in diesem Fall das Frühstück.
Die Kampagne wird in Großbritannien und Irland durchgeführt und findet nicht nur im digitalen Umfeld statt, sondern umfasst auch einfache Aktionen außerhalb des Hauses. Beispielsweise werden Bilder auf Bushaltestellen platziert, die nur die Produktverpackung und die Krümel zeigen und auf die „Konsequenzen“ eines McDonald’s-Frühstücks hinweisen.
