McDonald’s ist die berühmteste Marke der Welt und hat auch 33% der Erwachsenen unter 35 Jahren, die sich mehr für Marken mit solider Identität interessieren.
Wenn wir über eine Marke sprechen, denken wir nicht nur an ihr Logo, ihre Farben, ihren Ton oder ihren Slogan. Eine Marke ist auch ihr Klang. McDonald’s, Netflix, Mastercard, Disney oder Coca-Cola sind einige der weltweit bekanntesten Beispiele für eine solide Identität.
33% der Erwachsenen unter 35 Jahren fühlen sich mehr zu Marken mit solider Identität hingezogen
Aber wie beeinflusst dies die Kaufabsicht? Eine von DLMDD zusammen mit YouGov durchgeführte Umfrage zeigt das Engagement britischer Jugendlicher und Erwachsener für Marken, deren DNA eine solide Identität aufweist.
Bei einer Umfrage unter mehr als 2.000 britischen Erwachsenen weist die auf Audio-Branding spezialisierte Agentur darauf hin, dass 33% der unter 35-Jährigen sich mehr für Marken mit klanglicher Identität interessieren als für Marken ohne. Bei Erwachsenen jeden Alters sinkt der Prozentsatz jedoch auf 20%.
Coca-Cola ist die zweitbekannteste Marke mit einer klangvollen Identität.
Die DLMDD- und YouGov-Studie identifiziert auch, wie sich die Markenidentität auf die Kaufentscheidungen der befragten Verbraucher auswirkt, und stellt fest, dass nur 18% der Erwachsenen unter 35 eher dazu neigen, ein Produkt von einer Marke mit einer soliden Identität zu kaufen als ohne.
Bei den bekanntesten Marken rangieren 44% der britischen Erwachsenen McDonald’s an der Spitze, dank der unverkennbaren Pfeife, die mit der Behauptung „I’m Lovin ‘It“ einhergeht. Es folgt die Flaschenöffnung von Coca-Cola und Fizz (33%), nur einen Prozentpunkt hinter Netflixs „Ta-dum“ (32%) von der Streaming-Plattform.
Die Studie zeigt auch, dass 32% der befragten Erwachsenen keine Marke mit einer klanglichen Identität assoziieren. Dies bietet jedoch eine klare Chance: Wenn Marken eine überzeugende Klangidentität entwickeln können, haben sie das Potenzial, sich von Wettbewerbern abzuheben, denen eine fehlt.
Und da Millennials und Generation Z eine breitere Palette von Medien konsumieren, können Marken „mehr sensorische und interaktive Marketinginstrumente einsetzen, einschließlich Musik und Sound“, bemerkt Max De Lucia, Mitbegründer von DLMDD. Er fügt hinzu, dass “jetzt die Zeit für Marken ist, den Sound zu einem zentralen Bestandteil ihrer Architektur zu machen.”
Nach den Schlussfolgerungen aus der Studie des Beratungsunternehmens Warc wird die Bedeutung der Klangidentität in Marken wahrscheinlich zunehmen, wenn intelligente Lautsprecher immer beliebter werden, wie dies bei den verschiedenen Audioformaten (Podcasts) der Fall ist, die in den USA an Relevanz gewinnen Folgen der Pandemie.
