- Das neue Nokia-Logo ist nur ein Teil des neuen Drei-Phasen-Plans des Unternehmens.
- Der Plan umfasst die Neuausrichtung, Beschleunigung und Skalierung des Geschäfts.
- Nach Abschluss der Reset-Phase konzentriert sich Nokia nun auf Beschleunigung und ändert sein Logo zum ersten Mal seit 60 Jahren, um den Strategiewechsel zu signalisieren.
- Das neue Logo wird kein bestimmtes Farbschema haben, sondern je nach Situation variieren.
- CEO Lundmark sagte, Nokia sei nicht mehr nur ein Smartphone-Unternehmen, sondern ein „Business Technology Company“.
Nach fast sechs Jahrzehnten hat ein einst prominenter Akteur in der Smartphone-Branche eine neue Markenidentität enthüllt, das neue Nokia-Logo willkommen geheißen.
Das Unternehmen nimmt eine bedeutende Änderung an seinem ikonischen Logo vor. Die Enthüllung des neuen Nokia-Logos fand am Sonntag kurz vor Beginn des Mobile World Congress Barcelona statt.
Die bekannte Schriftart und die Farbe „Yale Blue“ des vorherigen Logos wurden durch ein moderneres und digitales Design ersetzt, das den Anspruch des Unternehmens widerspiegelt, relevant und zeitgemäß zu bleiben. Das neue Nokia-Logo ist eine dramatische Abkehr von der Vergangenheit und ist bereit, das Branding und das Image des Unternehmens erheblich zu beeinflussen.
Die Mentalität hinter dem neuen Nokia-Logo
„Wir aktualisieren unsere Strategie, und als Schlüsselfaktor erneuern wir auch unsere Marke, um widerzuspiegeln, wer wir heute sind: ein Innovationsführer im Bereich Business-to-Business-Technologie, der Pionierarbeit für die Zukunft leistet, in der Netzwerke auf die Cloud treffen“, sagte Nokia in a Blogeintrag CEO Pekka Lundmark zugeschrieben.
„In den Augen der meisten Menschen sind wir immer noch eine erfolgreiche Mobiltelefonmarke, aber das ist nicht das, worum es bei Nokia geht. Wir wollen eine neue Marke auf den Markt bringen, die sich stark auf die Netzwerke und die industrielle Digitalisierung konzentriert, was etwas völlig anderes ist als die alten Mobiltelefone“, sagte Lundmark gegenüber Bloomberg.
HMD Global Oy verkauft derzeit Telefone unter der Marke Nokia, da die Lizenz erworben wurde, nachdem Microsoft Corp. den Namen 2014 eingestellt hatte. Laut CEO Pekka Lundmark wird Nokias neuer Fokus darauf liegen, seinen Marktanteil in der Branche der Mobilfunkanbieter auszubauen mit Netzwerkgeräten.
Mit den jüngsten Beschränkungen, die dem chinesischen Konkurrenten Huawei Technologies Co. auferlegt wurden, da mehrere europäische Regierungen den Verkauf von Teilen für 5G-Netze untersagt haben, ist Nokia nun gut positioniert, um Marktanteile zu gewinnen, ohne Kompromisse bei den Margen eingehen zu müssen. Lundmark ist davon überzeugt, dass Nokia sowohl über die Ressourcen als auch über die Tools verfügt, um dieses Ziel erfolgreich zu erreichen.
Neben der Fokussierung auf die Branche der Mobilfunkanbieter will Nokia auch sein Wachstum beim Verkauf privater 5G-Netze an Unternehmen beschleunigen. Im Jahr 2022 strebt das Unternehmen an, sein Unternehmensgeschäft, das im vergangenen Jahr 8 % des Umsatzes von Nokia ausmachte, durch eine Kombination aus organischem Wachstum und kleineren Akquisitionen in einen „zweistelligen“ Bereich auszudehnen. CEO Pekka Lundmark hat dies als Hauptpriorität für die weitere Wachstumsstrategie des Unternehmens bezeichnet, und Nokia hat sich verpflichtet, dieses ehrgeizige Ziel zu erreichen.
Trotz seiner ehrgeizigen Wachstumspläne hat Nokia nicht die Absicht, in die Fußstapfen seines Hauptkonkurrenten Ericsson AB zu treten, der kürzlich die Vonage Holdings Corp. für 6,2 Milliarden US-Dollar übernommen hat, um sein Unternehmensgeschäft zu stärken. Der CEO von Nokia, Pekka Lundmark, hat angedeutet, dass das Unternehmen alternative Strategien verfolgen wird, um seine Wachstumsziele zu erreichen, anstatt sich auf groß angelegte Übernahmen zu verlassen.
Während Nokia in den letzten Jahren erhebliche Fortschritte gemacht hat, einschließlich der Wiedererlangung eines Investment-Grade-Ratings BBB- von S&P Global Ratings nach über einem Jahrzehnt in Junk-Territorium, räumt Lundmark ein, dass noch viel getan werden muss, um die Betriebsmargen des Unternehmens zu verbessern. Nokia bleibt bestrebt, seine Geschäftsabläufe zu optimieren und ein nachhaltiges langfristiges Wachstum zu erzielen.
Source: Neues Nokia-Logo machte alte Hasen sentimental
