Der neueste Bericht von Snapchat verwendet Marketing-Mix-Modellierung, um zu zeigen, wie Snap-Anzeigen CPG-Marken helfen, ihre Produkte auf der Social-Media-Plattform zu bewerben. Eine der größten Herausforderungen im CPG-Marketing besteht darin, dass Verbraucher CPG-Artikel sowohl online als auch im Geschäft kaufen, was es schwieriger macht, Direktausgaben digitalen Kampagnen zuzuordnen.
Snapchat-Analyse: ROI für CPG-Werbetreibende
Die Marketing-Mix-Modellierung bietet einen genaueren Überblick über die Wirkung Ihrer Online-Werbekampagnen, die nicht immer leicht zu beobachten ist. Das System nutzt Point-of-Sale-Informationen sowie interne und Online-Datenpunkte.
Snap erklärt die Analyse wie folgt:
„Zuerst haben wir die Benchmarks zur Kapitalrendite (ROI) mit der MMM Normative Benchmarking-Datenbank von Nielsen Compass für rollierende 104-Wochen-Benchmarks im 4. Quartal 2020 sowie die Daten der letzten beiden Quartale analysiert. Dann wählten wir eine repräsentative Gruppe von fünf US-Werbetreibenden aus dem Bereich Körperpflege und Schönheit aus, und Nielsen erstellte anhand ihres Ad Intel-Datensatzes einen aggregierten Datensatz zu den Verkäufen, den Snapchat-Werbeausgaben, den Werbeausgaben für das Fernsehen und den Ausgaben für andere digitale Kanäle jedes Werbetreibenden. , Preisinformationen und andere Variablen.“
Die Ergebnisse zeigen, dass es möglich ist, die Produktbekanntheit und Markenresonanz für eine CPG-Marke zu steigern, indem Anzeigen auf Snapchat geschaltet werden.
Snap Ads lieferten einen viel besseren ROI als alle anderen genannten Werbearten. Es schnitt doppelt so gut ab wie bei den allgemeinen Benchmarks, sozial und digital.
“Snapchat erzielte im Vergleich zu Fernsehwerbung eine 1,7-fache Rendite aus den Anzeigenverkäufen und ist 2,7-mal effektiver bei der Bereitstellung von Verkäufen für Werbetreibende.”
Auch in Sachen AR-Kampagnen definiert Snap AR Lenses als eine der effektivsten Werbeformen:
„Bei der Bewertung von Werbetreibenden in der Kategorie Körperpflege und Schönheit waren AR-Linsen eine der effektivsten gemessenen Werbeformen, teilweise aufgrund des Erfahrungselements, das andere Werbeformen nicht bieten.“
Snap veröffentlicht Story Studio-Videobearbeitungs-App für iOS
Es geht wirklich um das Kreative, und nicht jede Marke wird AR-Kampagnen für ihre Werbeaktionen durchführen können. Aber die Daten legen nahe, dass es sich lohnt, in AR zu investieren, wenn Sie es schaffen.
