Es kann für jeden Werbetreibenden schwierig sein, zu bestimmen, ob Suchanzeigen oder Display-Anzeigen in einer Online-Kampagne verwendet werden sollen. Dies ist eine wichtige Entscheidung, da die Verwendung des einen oder anderen Formats eine Verschwendung eines erheblichen Prozentsatzes des Werbebudgets bedeuten kann. Wenn Sie sich für digitales Marketing interessieren und sich diesem widmen möchten, sollten Sie die Unterschiede zwischen diesen beiden Methoden kennen.
Anzeigen suchen vs Display-Anzeigen
Suchmaschinenwerbung oder Suchanzeigen ist eine der am häufigsten verwendeten Formen der PPC-Werbung, bei der Marken dafür bezahlen, dass ihre Anzeigen bei der Suche nach bestimmten Keywords oben und unten unter den organischen Ergebnissen der Suchmaschine platziert werden. Suchanzeigen bestehen aus drei Hauptkomponenten: einem Titel, einer URL und einem beschreibenden Text. Alle sollen Benutzer zum Klicken verleiten.
Display-Anzeigen werden weiterhin in der Google Ads-Oberfläche erstellt, funktionieren jedoch sehr unterschiedlich. Der Hauptunterschied besteht darin, dass Ersteres eine Art “Pull” -Werbung ist, während Display-Anzeigen eher eine “Push” -Werbung sind. Dies bedeutet, dass Suchanzeigen nur für diejenigen geschaltet werden, die bereits nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, während Display-Anzeigen bezahlte Placements sind, die nach verschiedenen Filtern und Parametern geschaltet werden. Darüber hinaus werden Display-Anzeigen nicht nur an einem einzigen Ort geschaltet, sondern im gesamten Google Display-Netzwerk.
Was sind die Unterschiede zwischen Suchanzeigen und Display-Anzeigen?
Gründe für die Verwendung von Suchanzeigen
Sie sollten sich für Suchanzeigen entscheiden, wenn:
- Sie möchten den organischen Verkehr ergänzen: Einige Unternehmen haben nicht den Luxus, sich nur auf SEO zu verlassen, um Wachstum zu erzielen. Während sich die organischen Ergebnisse auf vergleichende Inhalte konzentrieren, führen Suchanzeigen die Menschen schneller zu Lösungen. Dies macht Suchanzeigen zu einer sehr gültigen kurzfristigen Strategieoption, während gleichzeitig eine organische Präsenz aufgebaut wird.
- Sie möchten qualifizierte Leads erfassen: In diesen Kampagnen können Sie verschiedene Keywords in derselben Anzeige sowie ausschließende Keywords verwenden. Auf diese Weise können Sie eine Anzeige erstellen, die genau der Suchabsicht eines Nutzers entspricht.
- Sie richten sich an ein lokales Publikum: Wenn Sie einen lokalen Service anbieten und versuchen, ein lokales Publikum zu erreichen, sind Suchanzeigen die beste Option. Das Erreichen einer weltweiten Zielgruppe mit Display-Anzeigen ist für eine solche spezifische Zielgruppe nicht sehr wertvoll.
- Ihr Verkaufszyklus ist kurz: Diese Anzeigen sind ideal, wenn Ihr Produkt einen kurzen Verkaufszyklus aufweist. Daher ist Remarketing für Verbraucher, die bereits zuvor mit der Marke interagiert haben, nicht erforderlich.
Gründe für die Verwendung von Display-Anzeigen
Sie sollten sich für Display-Anzeigen entscheiden, wenn:
- Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist sehr visuell: Einer der Hauptvorteile von Display-Anzeigen besteht darin, dass sie Bilder und Videos enthalten können. Dies ist ideal für die Werbung für Konsumgüter, die stark von Illustrationen abhängen, wie z. B. Kleidung, Wohnaccessoires, Tourismus usw.
- Sie möchten die Benutzer sensibilisieren: Personen, die Websites durchsuchen und Display-Anzeigen sehen, suchen normalerweise nicht aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung. Sie befinden sich wahrscheinlich noch in der Entdeckungs- oder Bewusstseinsphase des Marketing-Trichters und untersuchen ihre Optionen mit passiver Absicht. Dies macht das Display-Netzwerk ideal, um Nachfrage nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu generieren, anstatt auf Nachfrage zu reagieren.
- Ihr Verkaufszyklus ist länger: So wie Suchanzeigen am besten sind, wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einen kürzeren Verkaufszyklus aufweist, für den nicht mehrere Kontaktpunkte oder Retargeting erforderlich sind, sind Display-Anzeigen ideal, wenn Sie normalerweise nicht sofort kaufen und daher einen längeren Verkaufszyklus haben. Dies ist häufig bei Automobilen, Hochschulen, Unternehmenssoftware usw. der Fall.
- Sie möchten Nischenmärkte erreichen: Ein Grund dafür, dass Display-Anzeigen erfolgreich Markenbekanntheit generieren, ist, dass sie sich normalerweise auf Websites befinden, auf denen potenzielle Kunden bereits ihre Zeit verbringen. Google vergleicht Ihre Keywords und Anzeigen mit relevanten Webseiten auf den mehr als 2 Millionen Websites im Google Display-Netzwerk.
