Twitter testet Live-Streaming-Shopping-Sendungen. Twitter hat sich darauf eingelassen, um zu versuchen, zu wachsen E-Commerce Aktivität über die Unmittelbarkeit und Interaktion von Merchant Broadcasts.
Die Live-Stream-Shopping-Variante von Twitter ermöglicht es Benutzern, die Übertragung zu verfolgen, während sie sich die darunter angezeigten Merchandising-Optionen ansehen. Die aktuelle Version der Präsentation ermöglicht es den Benutzern, entweder an der Live-Tweet-Konversation rund um die Veranstaltung teilzunehmen oder sich einen “Shop”-Tab mit allen vorgestellten Artikeln anzusehen.
Die Option nutzt sowohl den Anstieg der Plattform im Online-Handel als auch ihre Vorteile der Echtzeit-Interaktivität. In Kürze bekommen wir einen ersten Einblick in die Praxis.
Live-Streaming von Shopping-Übertragungen von Twitter
Wie erklärt von Twitter:
“Wir führen unseren ersten Live-Shopping-Test in Zusammenarbeit mit Walmart durch, wo sie die Cyber Week mit dem Sänger, Songwriter, Tänzer und Social-Media-Superstar Jason Derulo für die allererster Shop-Livestream auf Twitter. Ab 19 Uhr ET am Sonntag, den 28. November, können die Leute von @ Walmart (auf iOS und Desktop) zuschauen und einkaufen, wo Jason eine 30-minütige Varieté-Show mit Elektronik, Haushaltswaren, Kleidung, saisonaler Dekoration, Überraschungsgästen und viel mehr.”
Walmart ist ein Early Adopter der nächsten Generation digitaler Handelstechnologien und arbeitet mit TikTok und Snapchat an ihren In-Stream-Shopping-Bemühungen.
Es wird faszinierend sein zu sehen, welche Reaktionen das Unternehmen auf Twitter erhält, wo es über 1,2 Millionen Follower hat und wie sein Erfolg andere Unternehmen beeinflussen kann, die dasselbe berücksichtigen.
Im vergangenen Jahr hat Twitter eine Vielzahl von In-Stream-Shopping-Optionen entwickelt, wobei die Einführung eines Live-Tests seines bevorstehenden Shop-Moduls für Unternehmensprofile im Juli einen großen Schritt nach vorn darstellt.
Das Modul ist eines von mehreren, die Twitter für sein neues „Berufsprofile“, die sich derzeit im Live-Test befinden und es Twitter schließlich ermöglichen werden, mehr In-Stream-Interaktion für Unternehmen zu ermöglichen und so dazu beizutragen, direkten Referral-Traffic aus Ihren Tweet-Aktivitäten zu generieren.
Wie erfolgreich App-basiertes Einkaufen sein wird, lässt sich nicht vorhersagen. Im Jahr 2015 testete Twitter einen Shop-Tab auf ausgewählten Profilen sowie ‘Produkt- und Ortskollektionen,’, was es einigen hochkarätigen Benutzern ermöglichte, Artikel in einem speziellen Teil der Website zu bewerben.
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All dies konnte sich nicht durchsetzen, was Twitter schließlich dazu veranlasste, sein Handelsteam im Jahr 2017 aufzulösen und seine E-Commerce-Bemühungen zu reduzieren.
Jetzt jedoch, da das Einkaufen online verlagert wird und die Plattform erneut den Schwerpunkt auf Kreativität legt, ist es an der Zeit, es erneut zu versuchen, und die Gelegenheit für westliche Social-Media-Plattformen ist reif, sich mit demselben Trend zu verbinden.
Die Einfachheit, Interaktivität und Unmittelbarkeit von Live-Streaming kann Twitter dabei helfen, durch die Kombination von eCommerce den nächsten Schritt nach vorne zu machen.
Darüber hinaus teilt uns Twitter mit, dass es seine Shop-Modul mit ausgewählten Händlern in den USA testen und an der Verbesserung der Katalogaufnahme- und -verwaltungsprozesse arbeiten, damit mehr teilnehmen können.
Schließlich werden diese alle mit den professionellen Profilen der Plattform verknüpft, die als eine weitere Möglichkeit für die Werbung und den Verkauf Ihrer Artikel im Stream dienen können.
