Laut einer Studie von Kantar glauben 85% der Verbraucher, dass es wichtig ist, Produkte von Unternehmen zu kaufen, die die Ursachen unterstützen, die ihnen wichtig sind. 56% geben jedoch an, dass sie trotz der Sorge um nachhaltige Ursachen manchmal Produkte kaufen, die sie nicht unterstützen.
Nachhaltigkeit ist heutzutage eine Maxime, die von Marken integriert werden muss, insbesondere angesichts der Bedeutung, die den Verbrauchern beigemessen wird. Kantar hat jedoch Lücken zwischen den Absichten und Wünschen der Verbraucher und ihrem tatsächlichen Verhalten gefunden.
85% der Verbraucher glauben, dass es wichtig ist, Produkte von Unternehmen zu kaufen, die die Anliegen unterstützen, die ihnen wichtig sind, aber 57% wären bereit, mehr Geld für umweltverträglichere Produkte zu zahlen.
Trotz der guten Absichten der Verbraucher wurden Lücken zwischen diesen Absichten und ihrem tatsächlichen Verhalten festgestellt. 56% geben an, dass sie trotz der Besorgnis über die Verschmutzung von Meeren und Ozeanen Produkte kaufen, die mit einer unnötigen Menge Plastik bedeckt sind. Ebenso geben 63% derjenigen, die behaupten, über das Risiko einer verringerten Vielfalt besorgt zu sein, an, Produkte gekauft zu haben, die nicht als nachhaltig zertifiziert sind.
Eine Vielzahl von Einstellungen zu integrieren
Das Tragen Ihrer Einkaufstasche, das Recycling so weit wie möglich, die Reduzierung des Energie- und Wasserverbrauchs zu Hause, der Kauf von weniger Kleidung oder die Verwendung umweltfreundlicherer Transportmittel sind einige der Maßnahmen, die bereits durchgeführt werden und darüber hinaus als solche angesehen werden durch die Umwelt verstärkt oder erleichtert.
Maßnahmen wie die Vermeidung plastifizierter Produkte, der Kauf von Produkten ohne Tierversuche und lokaler Herkunft oder die Verwendung wiederverwendbarer Verpackungen beim Einkauf sind Maßnahmen, die wir gerne durchführen würden, die jedoch aus verschiedenen Gründen nicht durchgeführt werden.
Weniger reisen oder regelmäßig für Zwecke im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit spenden, sind weniger involviert, werden jedoch von den Verbrauchern durchgeführt, da sie in gewisser Weise durch ihre Umwelt erleichtert werden, obwohl dies im Falle von Reisen auf aktuelle Einschränkungen zurückzuführen ist.
Die Maßnahmen, bei denen die Verbraucher weniger involviert sind, sind unter anderem der Kauf von gebrauchten Produkten und Produkten, die für ihre Nachhaltigkeit zertifiziert sind, oder von Freilandhaltungstieren. Diese Maßnahmen sollten von den Marken berücksichtigt werden, da sie, wenn sie nicht durchgeführt werden und ihre geringe Beteiligung durch die bestehenden Schwierigkeiten, sie zu verwirklichen, motiviert sein kann.
Ein hoher Preis entmutigt die Verbraucher
Der Preis ist das von den Verbrauchern am häufigsten genannte Hindernis. Siebenundsiebzig Prozent von ihnen sagen, dass nachhaltige oder ethische Produkte immer teurer sind als nicht nachhaltige Produkte derselben Kategorie. 73 Prozent der Verbraucher geben an, dass es nicht genügend Informationen darüber gibt, wie ethisch oder nachhaltig einige Produkte sind. Darüber hinaus geben 65% der Verbraucher an, dass sie nicht das Gefühl haben, dass sie einen großen Einfluss oder Unterschied auf ihr Verhalten haben.
