Vodafone erneuert seine Markenpositionierung in allen Ländern, in denen es präsent ist, mit einem neuen Slogan: “Together We can”.
Die neue Positionierung von Vodafone, die durch eine Kommunikationskampagne mit Schwerpunkt auf Fernsehwerbung, Print- und digitaler Werbung unterstützt wird, konzentriert sich auf die Botschaft, dass die Vereinigung von Technologie und Gesellschaft der Schlüssel zur Schaffung einer besseren Zukunft ist.
„In ‘Together We Can’ liegt der Schwerpunkt auf dem„ Wir “und darauf, wie durch die Zusammenarbeit zwischen menschlichem Geist und Innovation großartige Dinge erreicht werden können“, sagt Cristina Barbosa, Brand Director von Vodafone, in einer Erklärung. „Die Erfahrungen des vergangenen Jahres mit der COVID-Krise haben uns besser denn je gezeigt, welche wichtige Rolle Konnektivität und Technologie für die Verbindung von Gesellschaft, Unternehmen und Regierungen spielen. Als zweckorientiertes Unternehmen ist Vodafone voll und ganz zuversichtlich, dass Technologie das Leben der Menschen verbessern kann, und diese neue Positionierung schafft weitere Impulse für unser Ziel, eine bessere Zukunft zu schaffen und eine integrative und nachhaltige digitale Gesellschaft zu ermöglichen. “
Die neue Positionierung von Vodafone wurde von Marktforschungen des Unternehmens inspiriert, die gezeigt haben, dass Technologie das Leben der Menschen verändert. Die Ergebnisse zeigen, dass Technologie nicht mehr nur eine weitreichendere Rolle auf der ganzen Welt spielt, sondern insbesondere bei Themen wie Nachhaltigkeit und sozialer Entwicklung einen Unterschied macht.
Im vergangenen Jahr hat sich beispielsweise die Nachhaltigkeit zu einem entscheidenden Einflussfaktor für die Markenpräferenz entwickelt. Fast 8 von 10 Befragten gaben an, dass dies ein zentrales Thema für sie war. In den kommenden Monaten wird die Botschaft von Vodafone “Together We Can” in die Tat umgesetzt, indem Gigabit-Netzwerke eingeführt werden, die die Konnektivität von Menschen und Gemeinden verbessern, Kommunikationstechnologien zur Reduzierung der CO2-Emissionen nutzen und Bildung, Gesundheitswesen und Wohlbefinden unterstützen, um eine integrativere und nachhaltigere Gesellschaft.
Die Kampagne hat letzten Sonntag mit einem TV-Spot namens „The Unstoppable Girl“ begonnen, in dem ein junges Mädchen Fragen über die Welt um sie herum und die Rolle der Technologie bei der Heilung von Krankheiten, der Bekämpfung des Klimawandels und der digitalen Inklusion aufwirft. Die Anzeige wird zusammen mit einer Reihe von Geschichten, die in der Print- und Digitalwerbung erscheinen, die Rolle von Vodafone bei der Beantwortung dieser Fragen ins Rampenlicht rücken, von der Einführung von 5G-Gigabit-Netzwerken bis hin zur Konnektivität in die entlegensten Gebiete der Welt. auf die Rolle der DreamLab-App im Kampf gegen Krebs und COVID-19.
Die Kampagne markiert die Enthüllung einer aktualisierten Markenidentität mit dem legendären Vodafone-Logo in Anführungszeichen und der typischen roten Farbe, die es kennzeichnet. Das Programm wird in 30 Ländern einschließlich einiger Länder gestartet. Die kreative Arbeit für die Kampagne „Together We Can“ wurde von der in London ansässigen Agentur New Commercial Arts durchgeführt. Die Fernsehwerbung wurde von Tom Green geleitet, der für mehrere preisgekrönte Fernsehserien in Großbritannien wie Misfits und Blackout verantwortlich ist . Der Kauf von Medien wird von Carat abgewickelt.
