Die wachsende Bedeutung von Online-Material für den allgemeinen Medienkonsum unterstreicht eine neue Studie der Consumer Technology Association (CTA), die auf der CES 2022 veröffentlicht wird Social Media wie beim herkömmlichen Fernsehen.
Social Media deckt 39 % des wöchentlichen Medienkonsums ab
Laut einer neuen Studie von Vielfalt, machen nutzergenerierte Inhalte auf Social-Media-Plattformen jetzt 39 % der wöchentlichen Medienstunden aus, die in den USA konsumiert werden, verglichen mit 61 % bei traditionellen Medien.
Im Folgenden wird die Mediennutzung aufgeschlüsselt, wobei das traditionelle Fernsehen 18 % der gesamten Mediennutzungszeit in Anspruch nimmt, im Gegensatz zu 16 % für nutzergenerierte Online-Inhalte.
Variety stellt fest, dass:
„Jugendliche zwischen 13 und 17 verbringen 56 % ihrer Medienzeit mit von Nutzern erstellten Inhalten, verglichen mit nur 22 % bei Verbrauchern ab 55.“
Die Ergebnisse unterstreichen den wachsenden Trend weg von traditionellen Medien hin zu stärker demokratisierten Social-Media-Plattformen als primäre Unterhaltungsquelle. Herkömmliches Fernsehen und abonnementbasiertes Video machen jedoch derzeit den größten Teil der Medienkonsumzeit aus, dies sollte für die Marken wichtig sein.
Während nutzergenerierte Inhalte einen hohen Wert und erhebliche Vorteile für die Bekanntheit und Zielgruppenentwicklung in sozialen Anwendungen haben, hat redaktionell definiertes Material immer noch seinen Platz.
Junge Verbraucher sehen sich eher nutzergenerierte Inhalte als Fernsehen an
Junge Menschen sind viel stärker auf einzelne YouTuber ausgerichtet, die sie entdecken und abonnieren, was ein wichtiger täglicher Konsumtrend ist, den man im Auge behalten sollte.
Mit anderen Worten, halten Sie sich mit den neuesten Konsumtrends auf dem Laufenden, von denen erwartet wird, dass sie im nächsten Jahrzehnt erneut gestört werden, da wir im Zuge der Entwicklung von Metaverse eine neue Generation einer Content-Szene erleben werden.
Die Studie ergab außerdem, dass etwa 20 Millionen YouTuber in den USA ihre Arbeit online monetarisieren, mit einem durchschnittlichen Monatseinkommen von 768 US-Dollar.
„28 % des Umsatzes von Creatorn stammen aus Merchandising- oder Fanerlebnissen. 27 % stammen von Inhaltsabonnements; 27 % stammen aus à la carte-Zahlungen für Inhalte; 16% stammen aus Trinkgeldern; und 2 % stammen aus anderen Quellen.“
Merch und Abonnements sind nach wie vor die Spitzenverdiener, mit Tipps an zweiter Stelle, trotz der Bemühungen der Plattformen, YouTubern mehr Monetarisierungsalternativen anzubieten, um ihre besten Prominenten zu behalten.
Das macht durchaus Sinn. Auch wenn die Leute bestimmte YouTuber mögen und sogar verehren, werden sie wahrscheinlich nicht für alles bezahlen, was sie kostenlos bekommen können. Für Content-Produzenten bedeutet dies, dass Sie sich darauf konzentrieren sollten, Ihr Mehrwertangebot zu verbessern und Ihre Einnahmequellen zu maximieren, indem Sie Produkte oder Dienstleistungen entwickeln, die Sie zusätzlich zu Ihrem regulären Material anbieten können.
Studie: Social-Media-Plattformen wie TikTok und Snapchat können das Depressionsrisiko erhöhen
Diese Studie ist ein faszinierender Blick auf den gegenwärtigen Zustand der Medienwelt und darauf, wie Veränderungen in der Verbreitung sie verändert haben. Vor diesem Hintergrund sollten Sie, wenn Sie Ihre Markenbotschaft im Jahr 2022 optimieren möchten, nutzergenerierte Inhalte verwenden, um die richtige Zielgruppe anzusprechen. Möglicherweise ist dieser Ansatz sogar noch erfolgreicher als TV-Werbung, die seit langem als die ideale Wahl für den Werbestandort gilt.
