Haben Sie sich jemals gefragt, warum Marken, die von Prominenten empfohlen werden, als „Marken“ wahrgenommen werden?Cool” unter jungen Leuten? Laut einer Umfrage von YPulsa, einer Jugendforschungsorganisation, kaufen 69 Prozent der Menschen im Alter zwischen 13 und 39 Jahren eher Marken, die als cool gelten.
Nur im heutigen Social-Media-Zeitalter können Marken durch die Verbindung mit Prominenten sofortige Bekanntheit und Popularität erlangen. Hier finden Sie die Details der Umfrage und die von den Jugendlichen gewählten Marken.
Umfrage: Welche Marken bevorzugen junge Leute?
Die Umfrage ergab, dass Marken, die mit Prominenten in Verbindung gebracht werden, bei Verbrauchern im Alter von 18 bis 24 Jahren stärker auffallen als bei jüngeren oder älteren Verbrauchern. MaryLeigh Bliss, Chief Content Officer von YPulse, erklärte, dass, wenn eine Berühmtheit eine Marke auf den Markt bringt, ihr dies aufgrund der damit verbundenen Popularität sofort den Status „cool“ verleiht. Allerdings sind die Standards immer noch hoch und Verbraucher im Alter von 18 bis 39 Jahren haben eine hohe Affinität zu hochwertigen und inklusiven Marken.
Marke | Präferenzprozentsatz |
Nike | %69,00 |
Youtube | %62,00 |
Fünfzig Schönheit | %61,00 |
Apples iPhone | %61,00 |
Tick Tack | %61,00 |
Savage x Fenty | %60,00 |
NBA | %59,00 |
Jordanien | %59,00 |
Doritos | %58,00 |
Amazonas | %57,00 |
Die Umfrage ergab außerdem, dass die Top-Marken für 13- bis 17-jährige Verbraucher TikTok, Nike und YouTube sind. Bei den 18- bis 24-Jährigen waren Nike, Fenty Beauty und Jordan die Top-Marken. Bei den 25- bis 39-Jährigen waren Nike, Savage x Fenty und YouTube die Top-Marken.
Für die Generation Z und Millennials werden Marken, die Trends folgen und neue Dinge ausprobieren, eher als cool angesehen. YouTube ermöglicht beispielsweise die Erstellung von Videoinhalten und Fenty Beauty setzt auf Inklusivität. Nike hat Sportbekleidung cool gemacht und hält durch Metaverse-Aktivierungen und Kooperationen mit Luxusmarken weiterhin mit den Trends Schritt.
Es ist erwähnenswert, dass 13- bis 17-Jährige häufiger als ältere Altersgruppen sagen, dass Diversitäts- und Inklusionsbemühungen zeigen, dass eine Marke cool ist. Die coolste Marke Nummer eins, Nike, ist zum Goldstandard für Athleisure geworden und wird von jungen Verbrauchern als Luxusmarke angesehen.
Die Umfrage unterstrich auch die Bedeutung von Innovation, um eine Marke cool zu machen. Die regelmäßigen Innovationen von Apple sorgen dafür, dass die Produkte in seinem Ökosystem cool bleiben und die Marke bei verschiedenen Gruppen, darunter Eltern, farbigen Menschen und LGBTQ-Befragten, hohes Ansehen genießt.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass junge Menschen eher Marken kaufen, die von Prominenten empfohlen werden, und Marken, die mit Trends Schritt halten und neue Dinge ausprobieren, gelten als cool. Nike, Fenty Beauty und Apple sind einige Beispiele für Marken, denen es gelungen ist, bei den Verbrauchern der Generation Z und Millennials einen „Coolness“-Effekt zu erzeugen.
Hervorgehobener Bildnachweis: Kristian Egelund / Unsplash
Source: Warum fühlen sich junge Menschen zu Marken hingezogen, die von Prominenten unterstützt werden?