Heute werden wir erklären, was Klickrate (Click-through-Rate – CTR) ist, und Ihnen einige Tipps geben, um sie zu verbessern. Diejenigen, die eine Site verwalten, kennen die Klickrate gut, weil sie fast jeden Tag darauf stoßen.
Wie hoch ist die Klickrate (Click-through-Rate – CTR)?
CTR ist eine Abkürzung für Click Through Rate. Es ist ein grundlegender Leistungsindikator für alle Werbekampagnen, die im Web ausgeführt werden. Wir können sagen, dass die Klickrate die Beziehung misst, die zwischen der Anzahl der empfangenen Klicks und den relativen Impressionen oder Ansichten der Veröffentlichung besteht.
Die Klickrate gibt an, wie oft auf eine bestimmte Anzeige geklickt wurde, bezogen auf die Häufigkeit, mit der sie angezeigt wurde.
Hohe CTR-Werte zeigen an, dass die von uns vorgeschlagenen Nachrichten unseren Absichten entsprechen. Wenn es uns gelingt, den Verkehr auf unserer Website zu erhöhen, besteht eine bessere Chance, ihn in zuvor definierte Aktionen umzuwandeln. Beispielsweise verwendet Google dieses Bewertungstool, um allen Webmastern eine Vorstellung von der Leistung der verschiedenen auf den Suchmaschinenseiten vorhandenen Snippets zu vermitteln. Dies ist auch bei der Suchkonsole der Fall, wenn es sich um organische Suchvorgänge handelt.
Warum ist die Klickrate wichtig?
Unabhängig von den Gründen, aus denen Sie möglicherweise an CTR auf Plattformen wie Google Ads oder Facebook Ads interessiert sind, ist CTR eine Mikrokonvertierung und ein Indikator dafür, dass Ihre Methode im ersten Schritt funktioniert. Die Klickrate ist eine Metrik, anhand derer bestimmte Werbeplattformen die Qualität Ihrer Werbung bestimmen. Es ist ratsam, immer für die Makrokonvertierung zu optimieren. Durch Mikrokonvertierungen erhalten Sie jedoch ein vollständigeres Bild der Änderungen im Benutzerverhalten.
Die Klickrate (Click-through-Rate – CTR) ist aus vielen Gründen eine wichtige Messgröße für SEO. Zum einen ist es wahrscheinlich ein Ranking-Faktor. Zweitens ist das Wichtige an SEO nicht nur, wie hoch es rangiert, sondern auch, wie viel relevanten Traffic es tatsächlich auf Ihre Website bringt. Die Klickrate ist im wahrsten Sinne des Wortes die Metrik, die diesen Faktor definiert. Daher ist es wichtig, diese Rate zu berücksichtigen.
Nur wenn Nutzer eine Anzeige sehen und darauf klicken, haben Unternehmen die Möglichkeit, eine Conversion durchzuführen. Je höher die Klickrate, desto höher ist zumindest theoretisch die Wahrscheinlichkeit einer Conversion. In der Praxis kann eine Anzeige eine große Anzahl von Impressionen aufweisen, die Conversion-Rate kann jedoch niedrig sein. Eine gute CTR-Rate erhöht die Chancen auf eine gute Conversion-Rate und damit auf eine gute Kapitalrendite.
Wie berechnet sich die Klickrate?
Die Klickrate wird berechnet, indem die Anzahl der empfangenen Klicks durch die Anzahl der Aufrufe geteilt wird. Sobald das Ergebnis erzielt wurde, wird es mit 100 multipliziert. Nehmen wir an, unsere Anzeige hat 150 Klicks erhalten und die Anzahl der Aufrufe betrug 1.000. In diesem Fall teilen wir 150 durch 1.000 und multiplizieren das Ergebnis mit 100. (150/1000) x 100 = 15%. Dies ist unser CTR-Wert, der angibt, dass die von uns überprüfte Anzeige Klicks von 15% derjenigen erhalten hat, die sie angesehen haben.
Es gibt jedoch eine Reihe von Elementen, die die Klickrate und damit die Klickrate beeinflussen können. Unter diesen Elementen können wir erwähnen:
- Die Attraktivität der vorgeschlagenen Angebote (je höher sie sind, desto mehr Benutzer müssen klicken),
- Der Inhalt der Anzeigen (je relevanter sie sind, desto mehr Nutzer interessieren sich für sie).
- Die Platzierung der Anzeigen auf den Seiten der Website (je mehr „Priorität“ die Anzeigen haben, desto leichter fällt es der Nachricht auf, Aufmerksamkeit zu erregen).
Wie messe ich die Klickrate mit der Google Search Console?
Wenn wir in Bezug auf Google über CTR sprechen, können wir eine wichtige Bemerkung nicht übersehen. Das Google-Universum besteht aus zahlreichen Arten vertikaler Suchmaschinen und kostenlosen und kostenpflichtigen kommerziellen Diensten. Folglich wird die Klickrate einer Anzeige im Allgemeinen immer auf die gleiche Weise berechnet, aber ihre Funktion ist unterschiedlich und der CTR-Wert bringt mehr oder weniger unterschiedliche Vorteile. Es ist zweckmäßig, die Klickrate in Abhängigkeit von der Art der erwarteten Conversion zu analysieren.
Mit der Google Search Console können Sie die Klickrate aller Seiten Ihrer Website überprüfen, die Zugriffe von Google erhalten. Sie gehen einfach zu Search Traffic und dann zu Search Analytics. Um die Klickrate anzuzeigen, müssen Sie das Kontrollkästchen mit einem roten Kreis oben auf der Seite aktivieren. Dort finden Sie die Tabelle mit den Seiten Ihrer Site und den entsprechenden CTR-Werten. Wenn der Wert niedrig ist, können Sie versuchen, die Klickrate mit einem attraktiveren Titel zu verbessern.
Wo kann man auf Facebook-Anzeigen nach der Klickrate suchen?
Die Klickrate auf Facebook misst, wie oft jemand auf Ihre Anzeige geklickt hat und wie oft Ihre Anzeige auf der Plattform angezeigt wurde. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um die Klickrate Ihrer Facebook-Anzeigen anzuzeigen:
- Melden Sie sich beim Facebook Ads Manager an.
- Öffnen Sie die Registerkarte “Anzeigen”.
- Wählen Sie den Zeitraum aus, den Sie anzeigen möchten.
- Öffnen Sie das Dropdown-Menü “Spalten” und wählen Sie “Leistung und Klicks”.
- Gehen Sie nach rechts, bis Sie die Spalte “CTR (All)” finden.
Auf Facebook und anderen Werbeplattformen ist die Klickrate ein gültiger Indikator für die Nützlichkeit und Relevanz einer Anzeige. auch von Interesse, das letztere bei den Nutzern weckt. Diese Metrik wird von Facebook-Werbetreibenden verwendet, um zu verstehen, wie Anzeigen den Traffic auf Websites und andere Ziele lenken. Denken Sie daran, dass die Klickrate Ihrer Anzeige nicht die einzige Messgröße ist, um festzustellen, ob sie erfolgreich ist oder nicht. Sie ist jedoch als Benchmark für die Optimierung Ihrer Kampagnen sehr nützlich.
Wie hoch ist eine gute Klickrate?
Beim Starten einer Werbekampagne stellt sich immer die Frage: Wann können wir sagen, dass wir eine gute Klickrate haben und daher mit der Leistung unserer Werbekampagnen zufrieden sein können? Leider gibt es keine endgültige Antwort auf diese Frage. Dies liegt daran, dass Bewertungen von einer Vielzahl von Faktoren abhängen, wie beispielsweise der Art der Kampagne, den Wettbewerbern, die ins Spiel gekommen sind, den Zielbenutzern, auf die wir uns beziehen, und vielen Variablen.
Um eine Antwort auf diese Frage zu finden, kann am besten ein Vergleich mit Marktbenchmarks durchgeführt werden. Facebook-Anzeigen, um nur eines der klassischen Beispiele zu nennen, haben eine durchschnittliche Klickrate von immer weniger als 1%. Wenn wir in diesem Bereich sind, können wir glauben, dass wir gute Arbeit geleistet haben: Die Anzeigen zeigen eine gute Leistung! Wenn wir andererseits Google verwenden, sollte die durchschnittliche Klickrate bei etwa 2% liegen, um im Durchschnitt zu bleiben.
Ideen zur Optimierung und Steigerung der Klickrate
Viele Experten sind der Meinung, dass eine Werbekampagne nicht allein durch die Klickrate bewertet werden kann. Dies ist wahr, aber nur teilweise. Wenn die Klickrate kleiner oder gleich 1,5% ist, liegt ein Problem vor. Wenn eine Kampagne ihren Lernprozess abgeschlossen hat und das Publikum korrekt eingerichtet wurde, sollte sie normalerweise zwischen 3% und 5% liegen. Wenn Sie diese Ideen in die Praxis umsetzen, können Sie die Klickrate optimieren und erhöhen und Ihre Werbekampagne erfolgreich gestalten.
- Seien Sie genau mit Schlüsselwörtern: Keywords gehören zu den wichtigsten Faktoren, die in Google Ads berücksichtigt werden müssen. Wir versuchen immer, die besten zu verwenden. Eine gut geschriebene, qualitativ hochwertige Anzeige verliert viel Verkehr, wenn sie nicht mit den richtigen Keywords übereinstimmt. Die korrekte Verwendung dieser Wörter stellt sicher, dass unser Unternehmen mit unseren Anzeigen die richtigen Nutzer erreicht, höhere Klickchancen erzielt und somit die Rendite von Werbeinvestitionen maximiert.
- Kenne deine Zuhörer: Alle Unternehmen sind bestrebt, ihren Traffic zu steigern, insbesondere wenn es sich um bezahlte Kampagnen handelt. Tatsächlich hat das Investieren von Geld in eine erfolgreiche Anzeige nichts mit dem Investieren in Kampagnen zu tun, die nicht funktionieren. Trotzdem müssen wir immer sicher sein, dass der von der Google Ads-Kampagne empfangene Traffic korrekt ist. Das bedeutet, dass die Kenntnis unserer Zielgruppe von grundlegender Bedeutung ist und wir dies bereits tun müssen, bevor wir mit der Entwicklung der Werbekampagne beginnen.
- Fügen Sie Keywords in die URL der Anzeige ein: Das Hinzufügen von Keywords zur URL der Anzeigen ist eine hervorragende Möglichkeit, Vertrauen in diejenigen zu schaffen, die sie sehen. Im Moment, in dem das Keyword in der Webadresse gefunden wird, geben wir den Besuchern die Gewissheit, dass sie beim Klicken auf die betreffende Anzeige wirklich das finden, wonach sie suchen. Diejenigen, die diese Technik anwenden, stellen eine höhere CTR-Erhöhung fest als diejenigen, die sie nicht anwenden.
- Fügen Sie effektive Handlungsaufforderungen hinzu: Obwohl dies einfach zu sein scheint, können starke Handlungsaufforderungen in unserer Anzeigenkopie die Klickrate erheblich erhöhen. Sobald Nutzer die Anzeigen sehen, möchten sie die nächsten Schritte wissen. Wenn wir ihnen genau sagen, was sie tun sollen, führen wir sie zur lang erwarteten Bekehrung. In diesem Fall ist es die Neugier, die Besucher dazu veranlasst, auf die Anzeige zu klicken.
