Heute werden wir darüber sprechen, was Digital Signage ist und welche Vorteile es hat. Die Ära der Technologie hat einige der traditionellen Werbeformate überflüssig gemacht und Digital Signace zu einem besonderen Protagonisten in der Marketingwelt gemacht.
Die Werbetafeln mit Werbung, die normalerweise auf Straßen und in hohen Stadtteilen zu sehen sind, werden durch die so genannte neue Digital Signage, Multimedia Signage (oder Digital Signage) ersetzt.
Werbung auf digitalen Bildschirmen überschreitet Grenzen und ist bereits im Freien zu sehen. Dies ist eine digitale Beschilderung und es gibt immer mehr Unternehmen, die auf diesen Bereich spezialisiert sind. Gehen wir also etwas tiefer, um zu wissen, was dieses mächtige Werkzeug ist.
Was ist Digital Signage?
Grundsätzlich ist Digital Signage das Werbeformat, das durch die Übertragung digitaler Inhalte auf externen Geräten gekennzeichnet ist. Dies können unter anderem Bildschirme sein, die an interessanten Orten platziert sind, Projektoren oder Touchpanels.
Sie befinden sich normalerweise an der Verkaufsstelle oder an öffentlichen Orten. Ziel ist es, die Produkte von Unternehmen zu zeigen.
Digital Signage schafft es, die Offline- und Online-Welt zu vereinen, indem die Vorteile digitaler Werbung und traditioneller Außenwerbung kombiniert werden. Es gibt zwei Arten von Digital Signage: Außen- und Innenbeschilderung.
Digital Signage im Freien
Sie sind diejenigen, die Orte mit großem Wohlstand nutzen, um Botschaften zu zeigen. Sie können beispielsweise die Fassade eines Gebäudes, Transportstationen (Züge, Busse, U-Bahnen), Straßen usw. sein.
Sie bieten eine hohe Sichtbarkeit und Aufprallmöglichkeiten, aber die Beschilderung im Freien ist normalerweise mit einer hohen Investition verbunden.
Indoor Digital Signage
Diese Projekte zielen auf einen direkteren Kontakt mit dem Verbraucher über kleinere Bildschirme ab, die der Interaktivität Priorität einräumen.
Sie erfordern eine geringere Investition, aber die Auswirkungen sind möglicherweise auch geringer. Es ist jedoch auch direkter und begünstigt die Konvertierung, da der Verbraucher normalerweise von der Verkaufsstelle aus darauf zugreifen kann.
Was sind die Vorteile von Digital Signage?
- Mit Dynamic Digital Signage kann die Präsentation von Anzeigen verbessert und aktualisiert werden, ohne dass das physische Medium geändert werden muss.
- Im Laufe der Zeit hat Multimedia Signage die Kosten gesenkt. Große und kleine Unternehmen können von den Vorteilen profitieren.
- Die Segmentierung von Nachrichten kann abgewechselt werden, während andere Arten von Inhalten abgespielt werden. Sie ermöglichen es, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zu ziehen, ohne aggressiv zu sein.
- Dynamisches digitales Marketing bietet die Möglichkeit, Nachrichten in Echtzeit zu übermitteln. Auf diese Weise werden Benutzer immer informiert. Ideal für Verkaufsstellen.
- Werbebotschaften sind dank dynamischer Bilder und hochauflösendem Ton unterhaltsamer. Werbung wird Teil des Unterhaltungsinhalts. Dies erleichtert die Verbreitung.
- Es trägt zur Umwelt bei.
Aspekte, die beim Starten von Beschilderungskampagnen im Freien berücksichtigt werden müssen
Wenn sich ein Unternehmen für eine Investition in dieses dynamische digitale Marketing entscheidet, müssen verschiedene Aspekte berücksichtigt werden.
Erstens muss es mindestens einen Bildschirm, einen Player, den visuellen Inhalt selbst, den Sie anzeigen möchten, und die Software zum Verwalten des Inhalts haben. Die verfügbaren Tools bieten die erforderliche Flexibilität, um die gewünschte Anzahl von Bildschirmen zu erreichen und sogar geografische Einschränkungen zu überwinden.
Bildschirm
Es ist die Hardware selbst, auf der der Inhalt angezeigt wird. Es wird aus Bildschirmen, Projektoren, Werbemonitoren, LCDs usw. bestehen. Es gibt kein Besseres oder Schlechteres und es gibt ständige technologische Verbesserungen, die die Tür zu neuen Möglichkeiten öffnen.
Bei Digital Signage im Freien müssen beispielsweise die Wetterbedingungen oder die Helligkeit berücksichtigt werden, wenn sie direktem Sonnenlicht ausgesetzt sind.
Wir finden professionelle Monitore, die im Allgemeinen wie ein Fernsehbildschirm oder ein PC-Monitor aussehen, aber 24 Stunden am Tag betriebsbereit sind. Es gibt auch LED-Bildschirme (nicht wie Fernseher mit Hintergrundbeleuchtung, sondern solche aus LED-Dioden), deren Vorteil in ihrer Modularität liegt. Sie sind aufgrund ihrer Widerstandsfähigkeit und Vielseitigkeit sehr gut für den Außenbereich geeignet.
Andere Arten von Bildschirmen sind Videowände (mehrere Monitore, die aus nächster Nähe gut definiert sind) oder digitale Totems. Die integrierten Bildschirme des letzteren eignen sich perfekt für Straßenmarketing, die Gänge eines Einkaufszentrums oder interaktive Informationspunkte.
Spieler
Dies ist das Gerät, das die Anzeige mit der Content-Management-Software verbindet. Ein Spieler kann einen einzelnen Bildschirm oder mehrere Bildschirme gleichzeitig steuern. Dies hängt von der Software und den Bedürfnissen jedes Einzelnen ab.
Software
Hierbei handelt es sich um spezielle Programme zur Erstellung von Informationsschaltungen (BroadSign, NEC MultiSync 4215 usw.). Mit der Software für die Werbung auf Bildschirmen können unter anderem die Inhalte und Bildschirme selbst remote verwaltet werden. Es gibt eine große Vielfalt, und sie nutzen ständig technologische Innovationen.
Inhalt
Unternehmen aus den Bereichen Gastgewerbe und Tourismus, Unternehmenskommunikation sowie Gesundheits- und Wellnessunternehmen nutzen täglich die Vorteile des Wissens, wie die richtigen Inhalte für das dynamische audiovisuelle Format richtig verwaltet werden. Ihr Markenimage wird von den Zuschauern profitiert und geschätzt.
Machen Sie jedoch nicht den Fehler zu glauben, dass die anfängliche visuelle Wirkung eines Bildschirms ausreicht. Die Investition in Digital Signage ist eine große Entscheidung und muss von einer entsprechenden Content-Strategie begleitet werden.
Es reicht nicht aus, Bild-Diashows zu aktivieren, beispielsweise im Stil einer Präsentation. Es ist ein innovatives Medium mit eigenen Räumlichkeiten und Eigenheiten. Es muss effektive und unterhaltsame Botschaften mit einem klaren Ziel verbinden. Andernfalls ist es nichts weiter als ein lebenslanges Poster.
