Heute werden wir überprüfen, was grünes Marketing ist und welche Hauptvorteile es für ein Unternehmen bringt. Die ökologische Nachhaltigkeit ist weltweit eines der relevantesten Themen und betrifft Regierungen, Unternehmen und Verbraucher. Noch nie waren Verbraucher so umweltbewusst wie heute, und dies wirkt sich auf die Organisations- und Geschäftsprozesse von Unternehmen aus. Die Bedeutung der Kommunikation von Nachhaltigkeit für ein Unternehmen nimmt exponentiell zu. Unternehmen müssen wie nie zuvor Nachhaltigkeit kommunizieren und ihr Handeln unter einem neuen Banner ausrichten. So entsteht grünes Marketing.
Was ist grünes Marketing?
Grünes Marketing ist die Förderung von Produkten, Dienstleistungen oder Aktivitäten, die als ökologisch sicherer oder ökologisch nachhaltiger beschrieben werden. Mit anderen Worten, beim Öko-Marketing geht es darum, das Image zu verkaufen, dass Ihr Unternehmen umweltbewusst ist. Es reicht jedoch nicht aus, dass Ihr Unternehmen nur ein Bewusstseinsbild vermittelt, sondern eine echte Haltung der Transformation und der ökologischen, sozialen, kulturellen und wirtschaftlichen Verantwortung.
Es ist eine Marketingressource, die mit Maßnahmen kombiniert wird, die der Umwelt zugutekommen. Diese Strategie konzentriert sich daher darauf, zu zeigen, dass die Produktionsmethode, die Produkte oder das Verhalten des Unternehmens das Ökosystem nicht schädigen. Es reicht nicht aus, dass das Unternehmen umweltbewusst ist; sie muss auch in der Praxis nachweisen, dass sie umweltverträglich ist. Um grüne Marketingstrategien zu identifizieren, enthalten Aktionen oft Sätze wie: „Unser Produkt schadet der Natur nicht“ oder „Unsere Produkte sind 100% natürlich“.
Grünes Marketing bezieht sich auf die Entwicklung, Vermarktung und den Vertrieb von Produkten, die negative Auswirkungen auf die Umwelt minimieren sollen, als Reaktion auf die ökologischen Bedenken der Verbraucher. Green Marketing fällt in den Rahmen der Corporate Social Responsibility von Unternehmen und reagiert auf den gesellschaftlichen Wandel, den wir derzeit erleben. Die Verbraucher von heute sind besorgt über den Schutz der Umwelt und verlangen, dass Ökologie Teil der Werte der Marken ist, mit denen sie interagieren.
Einige der Merkmale und Wirkungsweisen, an denen Sie Unternehmen mit grünen und nachhaltigen Marketingstrategien erkennen können, sind:
- Verantwortungsbewusstsein
- Ressourcenschonung
- Kenntnisse in Wirtschaftswissenschaften
- Sie haben ein vollständig nachhaltiges Verkaufsgespräch
- Ihre Handlungen sind für ihre Umgebung relevant
- Sie handeln ehrlich, sowohl intern gegenüber ihren Mitarbeitern als auch nach außen gegenüber ihren Kunden und Lieferanten.
- Sie haben die Überzeugung eines ökologischen Gewissens für die Erhaltung der Umwelt.
Wann wurde die grüne Marketingstrategie geboren?
Ideen von Respekt für die Umwelt kamen Ende der 60er Jahre auf, als die Produktionsmengen von künstlichen Materialien stiegen und der Einsatz von Pestiziden in Frage gestellt wurde, da sie nicht nur Menschen, sondern auch Tieren und der Umwelt schadeten. In den frühen 1970er Jahren stellten die berühmten Umweltorganisationen Greenpeace und Friends of the Earth die Idee in Frage, dass der Mensch der König der Natur ist.
Das Interesse am Umweltschutz beeinflusste auch den Produktmarkt. Nach und nach breitete sich der grüne Ansatz aus: In den 1960er und 1970er Jahren begannen die Verbraucher, auf umweltfreundliche Produkte zu achten, obwohl sie natürlich weit von einem modernen grünen Marketing entfernt waren. In den 1980er Jahren erschienen mehrere „grüne“ Marken. Darunter die englische Kosmetikmarke The Body Shop oder die US-Supermarktkette Whole Foods, die damit begann, umweltbewusste Produkte herzustellen.
Schließlich hörten grüne Marken in den 1990er Jahren allmählich auf, eine Nischengeschichte zu sein. Es entstand Green Marketing oder Eco-Marketing, also die sogenannte Förderung umweltfreundlicher Produkte oder Marken. Generell müssen diese Produkte umweltfreundlich sein oder durch eine umweltverträgliche Produktion entstehen. Sie müssen ohne giftige oder ozonschädigende Stoffe sowie ohne übermäßige Verpackung auskommen und recycelte oder nachwachsende Materialien verwenden.
Welche grünen Marketingstrategien gibt es?
Nachhaltigkeit findet sich in allen Unternehmensbereichen. Gleiches gilt für grünes Marketing oder nachhaltiges Marketing. Von schnellen Tricks bis hin zu eleganten umweltfreundlichen Kampagnen können Sie verschiedene grüne Marketingstrategien anwenden. Eine einfache Strategie besteht darin, „grüne Graffiti“, also Fassaden und Werbetafeln aus Moos, Gras und anderen Pflanzen zu erstellen. Hier werden Green Marketing und Lead Marketing verbunden, was Ressourcen und Aufwand spart. Gleichzeitig werden keine Chemikalien wie Farben oder Lacke verwendet.
Eine weitere ausgezeichnete grüne Marketingstrategie ist die Verwendung von gut gestalteten PDF-Katalogen. Während physische Kataloge umständlich sind, wenn es darum geht, ein Produkt zu finden. Dank PDFs erreichen Sie mehr Stammkunden und potenzielle Kunden, ohne Papier, Tinte und Druck verwenden zu müssen. Mit dieser Art von Katalog sparen Sie Zeit und Geld und beseitigen die negativen Auswirkungen auf die Umwelt.
Sie können auch Marketingkampagnen verwenden, die sich darauf konzentrieren, in bestimmten Situationen bestimmte Produkte an Ihre Kunden zu verschenken. Stifte, Anhänger und dergleichen werden selten verwendet, sie werden fast immer weggeworfen. Verschenken Sie stattdessen ein umweltfreundliches Produkt: Körperpflegeprodukte aus natürlichen Rohstoffen, natürliche Tees, Bio-Gewürze oder andere Konsumgüter, die ganz auf Ihre Zielgruppe von potenziellen Kunden abgestimmt sind. Überraschen Sie Ihre Kunden mit etwas wirklich Praktischem und Umweltfreundlichem.
Welche Vorteile hat Green Marketing für Marken und Unternehmen?
- Es verbessert das Markenimage und erreicht an ökologischen Werten orientierte Zielgruppen. Heutzutage möchten viele potenzielle Kunden wissen, dass die von ihnen erworbenen Produkte oder Dienstleistungen keine negativen Auswirkungen auf die Umwelt haben. Vor allem Millennials, die sich mit Marken identifizieren wollen, die nicht nur auf Profit ausgerichtet sind, sondern die Welt jeden Tag ein bisschen besser machen wollen. Mit Green Marketing können Sie diese Prinzipien wirkungsvoll vermitteln.
- Es schafft eine höhere Loyalität. Wenn Sie bereit sind, mit Ihren Gewinnen etwas zurückzugeben, schaffen Sie mehr Möglichkeiten für Menschen, Sie zu unterstützen. Mit anderen Worten, beginnen Sie mit dem Einsatz von Solarmodulen in Ihrem Unternehmen; Es kann eine kostspielige Investition sein, die Ihre Gewinnspanne verringert, aber es hilft, die Umwelt zu schonen. Wenn Ihr Unternehmen zudem ein echtes ökologisches Gewissen hat und von Mitarbeitern, Bewerbern und Kunden wahrgenommen wird, setzen Sie die richtigen Schritte in Richtung nachhaltiger Kundenbindung.
- Es erhöht die Gewinnmargen. Menschen sind bereit, mehr für ein Produkt zu bezahlen, wenn das Wertversprechen des Produkts größer ist. Green Marketing hilft Ihnen dabei. Es gibt Verbrauchern die Möglichkeit, durch Ihre Bemühungen zum Umweltschutz beizutragen. Als Unternehmen muss man mehr in „grüne Prozesse“ investieren, aber die Kunden werden bereit sein, dafür mehr zu bezahlen, sodass der Nutzen nicht nachlässt und teilweise steigt.
Beispiele für grünes Marketing
PepsiCo ist einer der weltweit größten Lebensmittel- und Getränkehersteller mit einem Jahresumsatz von mehr als 65 Milliarden US-Dollar und einer Produktpalette, die Marken wie Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola und Frito-Lay umfasst. In den letzten zehn Jahren hat sich PepsiCo zu einem führenden Unternehmen im Bereich Wasser- und Energieeinsparung entwickelt. Zu den Nachhaltigkeitsbemühungen von PepsiCo gehört die Zusammenarbeit mit Landwirten, um den Wasserverbrauch und die Kohlendioxidemissionen zu überwachen, um die Erträge zu maximieren.
Nestlé hat seine Umweltstrategie auf die Verpackung fokussiert. Das Unternehmen hat sich verpflichtet, bis 2025 100 % seiner Verpackungen wiederverwendbar oder recycelbar zu machen. Das Hauptziel von Nestlé besteht darin, seinen Verbrauchern zu helfen, die Treibhausgasemissionen bis 2030 um mindestens 20 Millionen Tonnen zu reduzieren. Bis 2025 sollen 100 % der Bioprodukte recycelt werden Abfall (derzeit bei 80%). Ab 2030 will Nestlé mehr als eine Million Tonnen Plastik verarbeiten.
IKEA nutzt seinerseits viele Taktiken und Quellen, um Abfall zu managen und Energie zu erneuern: 90 % seiner Gebäude verfügen über Sonnenkollektoren, es nutzt Windparks zur Energieerzeugung, es hat Millionen Bäume gepflanzt und das Unternehmen sendet nur 15 % seiner Abfall zu deponieren. Ikea hat für seine Bemühungen um ökologische Nachhaltigkeit zahlreiche Auszeichnungen erhalten. Es wird von Impact Company für seinen Respekt vor den Menschen- und Wirtschaftsrechten sowie für seinen Beitrag zur Umwelt durch regenerative Bemühungen anerkannt.
