Heute sagen wir Ihnen, was Remarketing ist und wie Sie es in Ihren Kampagnen anwenden können. Kein Unternehmen weiß nicht, wie wichtig es ist, eine gute Marketingabteilung zu haben, um unterschiedliche Strategien zur Positionierung der Marke zu entwickeln. Es ist wichtig, die Vision, Mission und Werte des Unternehmens zu definieren, um von dort aus mit der Erstellung der Botschaft und der Idee beginnen zu können, die Sie verkaufen möchten. Auf diese Weise wird es auch möglich sein, das zu zielende Marktsegment zu definieren und sicherzustellen, dass die Kampagnen speziell ausgerichtet sind.
Die Technologie hat uns jedoch unzählige Werkzeuge zur Verfügung gestellt, um diese Vorgänge viel spezifischer zu gestalten. Mit Hilfe von Google Ads können wir beispielsweise Remarketing-Aktionen durchführen und so Nutzer erreichen, die die Marke oder Produkte bereits kennen und daher viel mehr Möglichkeiten zur Konvertierung haben. Aber was ist Remarketing und wie können wir es in unseren Unternehmen zum Leben erwecken, um den Umsatz zu maximieren?
Als nächstes werden wir sehen, worum es bei diesem Konzept geht. Obwohl es das schon lange gibt, wurde es von Google und seinen neuen Technologien neu erfunden und schafft eine neue Welt, die uns zur Verfügung steht, um uns an der Spitze zu positionieren und unsere Konkurrenz zu übertreffen.
Was ist Remarketing?
Das Erste, was Sie wissen müssen, ist, dass Remarketing auf die Gruppe von Personen abzielt, die unsere Website bereits besucht haben. Daher müssen die Strategien, die wir erstellen werden, unter Berücksichtigung der Tatsache konzipiert werden, dass wir Benutzer ansprechen, die bereits eine bestimmte Disposition für unser Produkt haben , was sich zum Beispiel stark von den sogenannten Cold-Sale-Kampagnen unterscheidet. Mit anderen Worten, wir verfolgen diejenigen interessierten potenziellen Kunden, die irgendwann unseren Online-Shop oder unsere Website besucht und beispielsweise keinen Kauf abgeschlossen haben.
Hier erscheinen die berühmten „Cookies“, die als Detektoren dieser Internetnutzer fungieren und eine Datenbank generieren, die für Remarketing verwendet wird.
Diesen Menschen wird das Produkt beim Surfen im Internet erneut beworben, um sie wieder anzulocken und ihre Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, um sie beim Kauf irgendwie in Versuchung zu führen. Daher können wir sagen, dass Remarketing eine Strategie ist, die entwickelt wurde, um einen direkten und konkreten Effekt auf den sogenannten ROI zu haben, dh auf die Rendite unserer Investition.
Vertraulichkeit und Datenbank: Wie funktioniert es?
In den letzten Jahren hat die Nutzung des Internets und damit der vertraulichen persönlichen Informationen, die wir im Internet hinterlassen, erheblich zugenommen. Infolgedessen ist es notwendig geworden, Datenschutzgesetze zu schaffen, um die Situation zu regeln und Benutzer zu schützen.
Remarketing stellt jedoch keine Unannehmlichkeiten für den Datenschutz dar, da Cookies nur als Tag oder Marker dienen, um zu identifizieren, welche Websites oder Artikel vom Benutzer konsultiert wurden. Daher werden keine Namen, Alter oder andere Daten verwendet, für die eine Zugriffsberechtigung angefordert werden muss. Der Benutzer, der diese Einwilligung beim Aufrufen einer Webseite erteilt, akzeptiert die Verwendung von Cookies.
Wie wenden wir uns in einer Kampagne auf Remarketing an?
Es gibt verschiedene Strategien und Möglichkeiten, dieses Tool zu implementieren. Abhängig davon, wie Nutzer angezogen werden und welche Art von Anzeigen geschaltet werden, können wir verschiedene Arten unterscheiden:
Der Standard, der das zugehörige nutzt Netzwerk anzeigen Dies besteht zwischen Webadressen. Wenn ein Internetbenutzer einfach bestimmte Seiten durchsucht, werden Anzeigen für Ihr Produkt geschaltet, wodurch Ihr Markenimage erweitert und beworben wird.
Eine weitere Option ist die dynamische Option, die als Enhancer fungiert. Die Anzeige wird geschaltet, wenn der Kunde bereits Interesse an einem Produkt gezeigt hat und diesem weiterhin ausgesetzt ist.
Andere Möglichkeiten, sich auf Remarket zu bewerben, sind mobile Geräte, mit denen wir häufig verschiedene Anwendungen oder bestimmte Websites für Androids herunterladen. Dies ist der Anreiz, unsere Anzeigen weiterhin zu schalten.
Suchanfragen auf Mobilgeräten oder Computern sind andere Möglichkeiten, Remarketing mit den bekannten Keywords auszulösen, die registriert und mit den Anzeigen verknüpft werden, die Sie verkaufen möchten.
Über soziale Netzwerke können Sie auch Remarketing-Strategien anwenden. Mithilfe von YouTube können Sie Video-Remarketing verwenden. Die Kanäle öffnen ein großartiges Portal für diese Art von Verkäufen. In ihren Videos werden normalerweise die verschiedenen Anzeigen mit dem angezeigten Material oder mit früheren Suchanfragen des Benutzers verknüpft. Auf diese Weise kann der Verbraucher darauf aufmerksam gemacht werden, dass er das Produkt kennt, bevor er mit dem Video fortfährt, mit dem er interagiert hat auf dem Netzwerk.
Einfach zu bedienen und hervorragende Vorteile
Ein wichtiges Detail, das nicht übersehen werden sollte, ist, dass Sie kein Marketingprofi sein müssen, um diese Remarketing-Kampagnen durchzuführen. Die folgenden Schritte sind einfach und Sie müssen nur das Google Ads-Konfigurationsfenster aufrufen, um den gewünschten Strategietyp, das geografische Gebiet und einige weitere Details zur Definition unseres Aktionsplans auszuwählen.
Auf verschiedenen Websites oder Videos finden Sie sehr einfache Anleitungen zur Vorgehensweise, mit denen Sie Ihre Anzeigen veröffentlichen können.
Die Vorteile dieses technologischen Tools für das Marketing sind unzählig, und wir können sagen, dass der wichtigste darin besteht, dass Sie personalisierte Anzeigen erstellen können, die auf einen bestimmten Sektor ausgerichtet sind und Funktionen bieten, die die Aufmerksamkeit dieses Nutzers auf sich ziehen.
Darüber hinaus können Sie den Kaufzyklus dieser Internetnutzer verfolgen, prüfen, ob sie eine Seite mehrmals besuchen, um einen Artikel zu erhalten, ihn jedoch unvollendet lassen. Außerdem können Sie ihre Interessen anhand der im Internet angezeigten Informationen ermitteln.
Aber die Vorteile hören hier nicht auf. Dank des Internets wachsen die Möglichkeiten der Reichweite unserer Marke exponentiell, da sie nicht mehr auf einen bestimmten geografischen Standort beschränkt ist oder viel Geld in Kampagnen investiert. Im Grunde ermöglicht es uns, Millionen von Menschen zu erreichen und unsere Marke weiterhin in Kraft zu halten.
Dies bedeutet, dass es nicht nur nützlich ist, in diesem Moment Verkäufe tätigen zu können, sondern es ist auch wichtig, das Image und das Konzept unseres Produkts zu aktualisieren, das in diesem Moment möglicherweise nicht gekauft wird, aber in den Köpfen präsent bleiben kann potenzieller zukünftiger Verbraucher.
Schließlich ist kein Aktionsplan sinnvoll, wenn es keine Möglichkeiten gibt, die Ergebnisse zu messen. Und dieses Tool ermöglicht es; Es verfügt über eine Vielzahl von Konfigurationsmöglichkeiten, sodass der Markeninhaber verschiedene Analysen durchführen kann, um die Messungen Ihrer Kampagne im Detail zu kennen und sogar Änderungen daran vorzunehmen, je nachdem, was er sieht.
Die Technologie bietet uns erneut die Möglichkeit, Ziele zu erreichen und unser Geschäft wachsen zu lassen.
