In diesem Artikel wird erläutert, wie Sie mit Facebook-Anzeigen mehr Conversions erzielen.
Aufgrund des Facebook-Algorithmus werden unbezahlte Inhalte von Familie und Freunden in den Feeds der Nutzer priorisiert, was Facebook-Werbung zu einer Notwendigkeit für lokale Unternehmen macht.
Die gute Nachricht ist, dass es einfach ist, Facebook-Anzeigen zu verwenden, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken und die Conversions zu steigern. Der Schlüssel besteht darin, das richtige Ziel auszuwählen und dann eine Anzeige zu erstellen, mit der Sie es erreichen können. Folgendes müssen Sie wissen.
Was ist eine Facebook-Conversion-Anzeige?
Immer wenn Sie eine Anzeige auf Facebook erstellen, müssen Sie die Art der Anzeige auswählen, die Sie schalten möchten.
Die Optionen sind:
- Holen Sie sich mehr Besucher auf die Website.
- Boosten Sie eine Veröffentlichung.
- Weitere Nachrichten erhalten.
- Bewerben Sie Ihre Website.
- Weitere Anrufe erhalten.
- Holen Sie sich mehr Leads.
Für Conversions sollten Sie die Option “Mehr Website-Besucher erhalten” auswählen. Auf diese Weise können Sie für Ihre Zielgruppe werben und sie gleichzeitig dazu verleiten, Ihre Website mit einem einzigen Klick zu besuchen.
So wählen Sie ein Facebook-Conversion-Ziel aus
Während Sie den Traffic auf Ihrer Website erhöhen müssen, um Ihre Conversions zu steigern, müssen Sie auch ein Conversion-Ziel auswählen.
Abhängig von der Art Ihres Unternehmens und Ihren Marketingzielen kann Ihr Conversion-Ziel eines der folgenden sein:
- Opt-Ins zum Erstellen Ihrer Liste.
- Opt-Ins zum Generieren von Leads.
- Downloads eines Lead-Magneten.
- Verkauf Ihrer Produkte.
Unabhängig von dem von Ihnen angegebenen Ziel stellt Facebook Ihnen ein Pixel (ein kleines Code-Snippet) zur Verfügung, das Sie in Ihre Website einbetten können, um Conversions zu verfolgen.
Sie sollten ein Ziel wählen, das mit Ihren Marketingzielen übereinstimmt. Wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, müssen Sie sich möglicherweise auf die Lead-Generierung konzentrieren. Wenn Sie ein lokales B2C-Unternehmen sind, konzentrieren Sie sich eher auf Vertrieb und Leads.
Wie erstelle ich einen Facebook-Werbesatz?
Sobald Sie ein Werbeziel ausgewählt haben, müssen Sie einen Anzeigensatz erstellen. Hier müssen Sie entscheiden, wer Ihre Anzeige sehen soll und wie Sie dieses Ziel erreichen. Mit anderen Worten, Sie müssen Ihr Publikum finden.
Sie können Ihre Zielgruppe anhand grundlegender demografischer Merkmale wie Alter, Standort, Familienstand und Einkommensniveau auswählen. Sie können auch Psychographien (eine Studie über die Persönlichkeit, Werte, Einstellungen, Interessen und Lebensstile Ihres Publikums) verwenden, die auf Menschen basierend auf ihren Interessen abzielen. Wenn Sie beispielsweise ein Geschäft für Heimtierbedarf besitzen, können Sie Tierhalter und Personen ansprechen, die Seiten zu Hunden und Katzen auf Facebook folgen.
Beachten Sie, dass eine einzelne Anzeigenkampagne mehrere Anzeigengruppen umfassen kann. Ihre Kampagne könnte beispielsweise darauf abzielen, den Umsatz zu steigern, und Sie könnten Anzeigensätze erstellen, die auf verschiedene Altersgruppen, Geschlechter oder Standorte abzielen.
Wenn Sie Ihre Anzeigengruppe erstellen, müssen Sie auch ein Budget festlegen. Auf diese Weise können Sie einige Daten sammeln und entscheiden, ob Sie Ihre Anzeige überarbeiten oder Ihre Zielgruppe erweitern müssen.
Anatomie einer Facebook-Conversion-Anzeige
Die von Ihnen generierte Anzeige spielt eine wichtige Rolle für den Erfolg Ihrer Kampagne. Eine Facebook-Conversion-Anzeige besteht aus fünf grundlegenden Teilen:
- Bild oder Video.
- Überschrift.
- Haupt Text.
- Aufruf zum Handeln.
- Beschreibung.
Sehen wir uns die Anforderungen für jedes Teil an.
Für Ihr Bild oder Video benötigen Sie eine quadratische Grafik mit einer empfohlenen Größe von 1080 x 1080 Pixel. Videos sollten zwischen 15 und 60 Sekunden lang sein. Das Bild, das Sie auswählen, sollte ein Blickfang sein. Denken Sie daran, dass Ihre Anzeige im Feed angezeigt wird und Sie nicht möchten, dass Personen daran vorbeirollen.
Der Titel ist der nächstwichtigste Teil Ihrer Anzeige. Sie haben nur etwa sieben Wörter, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen. Nehmen Sie sich also etwas Zeit für Ihre Überschrift. Es sollte kurz und prägnant sein. Es ist immer gut, Wörter wie Verkauf, kostenlos, begrenzte Zeit oder ähnliches zu verwenden, da diese Begriffe die Menschen zum Handeln anregen.
Der Haupttext erscheint unterhalb der Überschrift und ist auf ca. 125 Zeichen begrenzt. Sie können längeren Text erstellen, Facebook schneidet ihn jedoch ab. Geben Sie daher am Anfang unbedingt Ihre wichtigsten Inhalte an.
Ihr Aufruf zum Handeln sagt Ihrem Publikum, was als nächstes zu tun ist. Sie sollten aktive Verben wie Kaufen, Erhalten, Gehen, Anwenden, Kontaktieren usw. einschließen. Viele effektive CTAs verwenden “jetzt” oder “bereits”. Betrachten Sie also Folgendes:
- Handel jetzt.
- Kaufe jetzt.
- Kontaktieren Sie mich jetzt.
Schließlich ist die Beschreibung auf sechs bis acht Wörter beschränkt und wird nur Benutzern angezeigt, die sie möglicherweise nützlich finden.
Beispielsweise:
- Kostenloser Versand.
- Das Angebot endet am Dienstag.
- Für eine begrenzte Zeit.
Es ist wichtig, jedes Element Ihrer Anzeige bei der Erstellung sorgfältig zu überdenken.
Anzeige, während Sie sie erstellen.
Wie kann ich die Leistung Ihrer Facebook-Conversion-Anzeige verfolgen?
Der letzte Schritt besteht darin, die Leistung Ihrer Facebook-Conversion-Anzeige mithilfe der Anzeigenberichte von Facebook zu verfolgen.
Ihr Anzeigenbericht ist an Ihr Pixel gebunden und zeigt an, wie viele Personen Ihre Anzeige gesehen haben, wie ihre demografischen Daten sind und ob sie geklickt und das getan haben, was Sie von ihnen wollten.
Mit der Anzeigenberichterstattung können Sie benutzerdefinierte Berichte zur Leistung Ihrer Anzeigen erstellen. Sie können sehen, wer Ihre Anzeigen zu einem bestimmten Zeitpunkt gesehen hat, zu welcher Tageszeit Ihre Anzeigen die beste Leistung erbracht haben und wie viele Personen auf die Anzeige geklickt haben, eine Conversion durchgeführt haben usw.
Mit den von Ihnen gesammelten Daten können Sie Ihre Anzeigen verfeinern, Tests durchführen und herausfinden, wie Sie die Qualität und Leistung Ihrer Anzeigen verbessern können, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Anzeigenberichte sind für alle Facebook-Geschäftsbenutzer kostenlos.
Facebook-Conversion-Anzeigen sind eines der besten Tools, um den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen und lokalen Unternehmen dabei zu helfen, den Umsatz zu steigern. Der Schlüssel besteht darin, Ihre Anzeigen richtig auszurichten und dann ansprechende Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen.
