In einer großen Präsentation der neuen Hardwareprodukte von Xiaomi hat das chinesische Unternehmen nach 10 Jahren der Verwendung des gleichen Designs eine Überraschung angekündigt, indem es die Änderung seiner visuellen Corporate Identity angekündigt hat.
Xiaomis neue Identität versucht, seine Positionierung im High-End-Markt zu stärken. Das neue Markenimage wurde unter dem Namen „Alive“ präsentiert, mit dem doppelten Ziel, die Positionierung von Xiaomi im High-End-Markt zu stärken und die Markenbekanntheit bei den Zielgruppen durch ein neues und dynamisches Logo zu steigern, das vom japanischen Kenia Hara entworfen wurde.
Der Begriff „lebendig“, der die Philosophie des chinesischen Technologieunternehmens aus visueller Sicht erfassen soll, wurde gewählt, weil „Technologie von Menschen geschaffen wird, die wiederum leben, also Technologie lebt“, erklärte Xiaomi in einer Erklärung .
Das dynamische Gleichgewicht zwischen einem Quadrat und einem Kreis
Für den Renovierungsprozess hat die Designerin Kenia Hara die mathematische Formel „Superellipse“ verwendet, mit der einige Parameter angepasst werden, um ein visuell optimales dynamisches Gleichgewicht zwischen einem Quadrat und einem Kreis zu erreichen. „Das neue Logo verfügt über eine agilere Form, die die Flexibilität, den unerbittlichen Charakter und die Bereitschaft von Xiaomi, sich weiterzuentwickeln, perfekt widerspiegelt“, sagt das Unternehmen.
Das neue Design nimmt einen weicheren und abgerundeten Umriss in den Ecken an, zusammen mit der ebenfalls neu gestalteten Typografie von „MI“. Natürlich behält Xiaomi Orange als Unternehmensfarbe bei, obwohl sie auch bekannt geben, dass sie Schwarz und Silber als Komplementärfarben verwenden werden, um den Anwendungen der High-End-Produktlinie gerecht zu werden.
Ein weiteres neues Merkmal der neuen Markenidentität ist, dass das Logo nicht an den Ecken des Quadrats befestigt ist, sondern sich an den Inhalt anpasst und an der am besten geeigneten Position platziert werden kann.
