Susan Wojcicki, die CEO von YouTube, hat einen Brief geteilt über die Hauptschwerpunkte der Plattform für 2022 sowie darüber, wo sie neue Möglichkeiten sieht, was einige große Änderungen in der Roadmap der Plattform impliziert.
Was werden die Hauptprioritäten von YouTube im Jahr 2022 sein?
Trotz der Tatsache, dass TikTok weiter expandiert und andere Plattformen um Videomarktanteile konkurrieren, ist YouTube immer noch der Branchenführer. Und basierend auf der aktuellen langfristigen Planung und Entwicklung wird die Plattform noch einige Zeit die Nummer eins bleiben.
Der wichtigste Fokus von YouTube war die TikTok-ähnliche Kurzvideoplattform Shorts, von der YouTube behauptet, dass sie 5 Billionen Aufrufe aller Zeiten erreicht hat, was das Potenzial des Formats demonstriert.
TikTok ist ein wichtiger Rivale für YouTube, da es versucht, seine Position als Internetvideoführer zu behaupten. Während YouTube eindeutig die Hauptanwendung für lange Inhalte bleibt, stellt das wachsende Publikum von TikTok eine Gefahr für seine langfristige Expansion dar.
Wojcicki stellt fest, dass:
„Die Zahl der Kanäle auf der ganzen Welt, die mehr als 10.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, ist im Jahresvergleich um 40 % gestiegen [while] Das kreative Ökosystem von YouTube unterstützte im Jahr 2020 mehr als 800.000 Arbeitsplätze.“
Es gibt viel mehr Möglichkeiten für YouTuber, viel mehr Geld auf YouTube zu verdienen als auf TikTok, was Hank Green kürzlich in einem neuen Videoclip hervorgehoben hat, in dem er TikTok-Persönlichkeiten zur Zusammenarbeit aufforderte und um ein größeres Stück vom wachsenden Umsatzkuchen der Plattform bat .
Dieser Aufruf hat bereits einige Unterstützung von prominenten Nutzern erhalten und wird letztendlich dazu beitragen, die Position von YouTube als bevorzugtes Ziel für Entwickler zu festigen, die ihre Arbeit monetarisieren möchten.
Wojcicki betont, dass:
„Jetzt gibt es 10 Möglichkeiten für YouTuber, auf YouTube Geld zu verdienen. Im vergangenen Jahr wurden YouTube-Kanalmitgliedschaften und kostenpflichtige digitale Produkte mehr als 110 Millionen Mal gekauft oder verlängert.“
Last but not least gibt es neue Möglichkeiten für Plattformen, von diesem Trend zu profitieren, indem sie Kunden mehr Möglichkeiten bieten, ihre Käufe von digitalen Artikeln zu präsentieren. Twitter hat letzte Woche seine NFT-Profilanzeigeoption vorgestellt, und Instagram und Reddit entwickeln ihre eigenen Variationen von NFT-bezogenen Funktionen.
YouTube hat auch eigene Pläne in Bezug auf NFTs:
„Das vergangene Jahr in der Welt der Kryptographie, der nicht fungiblen Token (NFTs) und sogar der dezentralisierten autonomen Organisationen (DAOs) hat eine zuvor unvorstellbare Gelegenheit aufgezeigt, die Verbindung zwischen Schöpfern und ihren Fans auszubauen. Wir konzentrieren uns immer darauf, das YouTube-Ökosystem zu erweitern, um YouTubern dabei zu helfen, von neuen Technologien, einschließlich Dingen wie NFTs, zu profitieren, und gleichzeitig die Erfahrungen, die YouTuber und Fans auf YouTube machen, weiter zu stärken und zu verbessern.“
Es ist schwer zu sagen, wie das funktionieren würde, aber es scheint, dass NFTs eine größere Präsenz im Umfeld der sozialen Medien haben werden.
Außerdem sprach Wojcicki den Aufruhr um die Entscheidung von YouTube an, negative Bewertungen für Videos zu eliminieren, was in bestimmten Communities weithin verurteilt wurde.
„Wir haben gesehen, wie die Zahl der Abneigungen Teile unseres Ökosystems durch Abneigungsangriffe geschädigt hat, während die Leute aktiv daran gearbeitet haben, die Anzahl der Abneigungen für die Videos eines Erstellers zu erhöhen. Diese Angriffe zielten oft auf kleinere Ersteller und solche, die gerade erst anfangen. Wir möchten, dass jeder YouTuber das Gefühl hat, sich ohne Belästigung ausdrücken zu können. Also haben wir über viele Monate hinweg damit experimentiert, die Abneigungen in Millionen von Videos zu entfernen. Wie auch immer wir es betrachtet haben, wir haben keinen bedeutenden Unterschied in der Zuschauerzahl festgestellt, unabhängig davon, ob es eine öffentliche Abneigungszählung gab oder nicht. Und was noch wichtiger ist, es reduzierte Abneigungsattacken.“
Während einige Benutzer von der Entfernung von Abneigungen enttäuscht sein könnten, behauptet Wojcicki, dass die Gesamtwirkung weitgehend vorteilhaft war, daher ist es unwahrscheinlich, dass der Kurs an dieser Stelle umgekehrt wird.
In Bezug auf die Rechenschaftspflicht der Plattformersteller wies Wojcicki auf Verbesserungen bei den Sicherheitstools für Benutzer und den Meldefunktionen für Ersteller sowie auf die laufenden Bemühungen der Plattform hin, mit Regierungen an neuen Vorschriften zusammenzuarbeiten, einschließlich des Digital Services Act (DSA) und Artikel 17 in der EU.
Auch wenn potenzielle Konkurrenten immer beliebter werden, ist YouTube in einer soliden Position. TikTok ist die aktuelle App in aller Munde, während Facebook insgesamt mehr Nutzer haben dürfte. Aber die etablierten Systeme und Partnerschaften von YouTubern scheinen bereit zu sein, es noch einige Zeit an der Spitze zu halten.
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Es gibt einen Grund, warum YouTube sein Originals-Programm gerade eingestellt hat, um sich auf die Finanzierung von YouTubern zu konzentrieren. Und das hat das Potenzial, der Plattform im Jahr 2022 erheblich zugute zu kommen.
