Netflix meldete monatlich mehr als 250 Millionen aktive Nutzer auf seiner werbefinanzierten Ebene, ein deutlicher Anstieg von 70 Millionen im Jahr 2024 und 94 Millionen im Jahr 2025. Diese Zahl wurde während der Upfront-Präsentation des Unternehmens bekannt gegeben und unterstreicht die wachsende Beliebtheit dieser Abonnementoption.
Ab 2027 plant Netflix, seinen werbefinanzierten Plan auf 15 weitere Länder auszuweiten, darunter Österreich, Belgien, Kolumbien, Dänemark, Indonesien, Irland, die Niederlande, Neuseeland, Norwegen, Peru, die Philippinen, Polen, Schweden, die Schweiz und Thailand. Die Stufe „Basic with Ads“ wurde ursprünglich im Jahr 2022 eingeführt.
Die wachsende Nutzerbasis der werbefinanzierten Stufe geht mit steigenden Abonnementkosten einher; Netflix erhöhte die monatlichen Gebühren Anfang 2026 um einen Dollar. In den Diskussionen während der Upfront-Präsentation wurde auch die Integration künstlicher Intelligenz (KI) von Netflix in seine Werbestrategie hervorgehoben.
Netflix begann im Jahr 2025 mit dem Testen von KI in seinen Anzeigen und erforschte Funktionen wie „personalisierte Anzeigenlasten und Häufigkeitsbegrenzungen“, die sich dynamisch an das Sehverhalten anpassen. Allerdings sieht sich das Unternehmen derzeit mit einer Klage aus Texas konfrontiert, in der behauptet wird, es verkaufe Benutzerdaten illegal an Werbetechnologieunternehmen. Netflix hat diese Behauptungen zurückgewiesen und erklärt, die Klage beruhe „auf ungenauen und verzerrten Informationen“.
