Hasbro hat über ein Studio namens Sixth Wall eine neue Lizenzierungsroute für seine Charaktere in KI-Medien und interaktiven Erlebnissen gestartet. Das Studio wird die genehmigte KI-Nutzung von Hasbro-Charakteren für Dritte verwalten. Zwölf Charaktere, darunter Optimus Prime und Megatron, werden zum Start über den ElevenLabs Iconic Marketplace verfügbar sein, weitere Charaktere sind für später in diesem Jahr geplant.
Ziel der Initiative ist es, unbefugten Versionen ihrer Charaktere auf verschiedenen Plattformen entgegenzuwirken und autorisierte Optionen für Unternehmen bereitzustellen. Die Veröffentlichung umfasst bekannte Charaktere wie Cobra Commander, Mr. Potato Head und andere von Clue.
Sixth Wall implementiert ein Konzept namens „Behavioral Licensing“, das nicht nur Charakterbilder und -namen, sondern auch deren Sprache, Verhalten und Reaktionen in interaktiven Umgebungen lizenziert. Dieses innovative Lizenzmodell basiert auf Hasbros proprietärem System CharacterOS, das die Persönlichkeit, die Stimme und die Sicherheitsparameter der Charaktere regelt. CharacterOS bietet Lizenznehmern Zugriff auf genehmigte Charakterversionen, die definierte Marken- und Sicherheitsgrenzen einhalten.
Das Behavioral Licensing-Modell zielt auf KI-gesteuerte Interaktionen auf verschiedenen Plattformen ab, darunter Chat, Sprache, Spiele und Inhaltserstellung. Hasbro ist eine Partnerschaft mit dem KI-Audiounternehmen ElevenLabs eingegangen, um ausgewählte Charaktere über seinen Marktplatz zu vertreiben. Bei dieser Technologie werden Sprachdarbietungen von autorisierten Schauspielern genutzt, um sicherzustellen, dass diese für ihre Beiträge entlohnt werden.
Die Spracharbeit wird auf interaktive Erlebnisse beschränkt sein, ausgenommen Filme und Fernsehprojekte, wobei die teilnehmenden Synchronsprecher für ihre Rollen bezahlt werden. Peter Cullen, der seit den 1980er Jahren Optimus Prime verkörpert, ist Teil des Projekts.
Zu den Anwendungen dieser Technologie könnten interaktives Geschichtenerzählen, Konversationsspiele und Robotik sowie KI-Markenbotschafter und Kundenbindungsplattformen gehören. Chris Cocks, CEO von Hasbro, betonte, wie wichtig es sei, erkennbare Charaktereigenschaften in KI-Anwendungen beizubehalten, und erklärte, dass diese Initiative es Marken erlaube, Charaktere in KI-gestützte Plattformen zu integrieren und gleichzeitig ihre Authentizität zu bewahren.
Roberta Thomson, CEO von Sixth Wall, bemerkte, dass die Mission des Studios darin bestehe, sicherzustellen, dass die Charaktere ihren Schöpfern, Marken und Fans treu bleiben. Sixth Wall richtet sich speziell an Benutzer ab 13 Jahren und plant nicht, KI-Produkte für Kleinkinder zu entwickeln und sich an Diskussionen über Sicherheitsstandards zu beteiligen.
Anfragen für Charakterzugang werden über den ElevenLabs-Marktplatz und die Sixth Wall-Website entgegengenommen, Pilotprogramme werden derzeit geprüft. Experten wie Matthew Johnson haben jedoch Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen von KI-Charakteren auf Werbung, Privatsphäre und die Wahrnehmung von KI durch Kinder geäußert.
Der Umsatz von Hasbro stieg im ersten Quartal im Jahresvergleich um fast 13 % auf 1 Milliarde US-Dollar, wobei sich der Nettogewinn im Vergleich zu den Vorjahreszahlen auf fast 200 Millionen US-Dollar verdoppelte.
