Microsoft hat eine Reihe von Tools und Standards vorgestellt, die die grundlegende Infrastruktur für das „Agentic Web“ bilden sollen, ein Ökosystem, in dem KI-Agenten im Namen der Verbraucher Produkterkennung, -bewertung und -transaktionen durchführen.
Diese Initiative unterstreicht die wachsende Bedeutung von KI im Handel und verdeutlicht einen Wandel in der Art und Weise, wie Verbraucher mit Online-Einkäufen interagieren. Tim Frank, Corporate Vice President für KI-Monetarisierung, beschrieb die aktuelle Internetlandschaft als eine Konvergenz der traditionellen Webnutzung, LLM-gesteuerter Interaktionen und des aufkommenden Agenten-Webs, in dem autonome Agenten unabhängig agieren.
Im Mittelpunkt der Ankündigung steht die Einführung des Universal Commerce Protocol durch Microsoft in seinem Merchant Center. Dieser offene Standard, der gemeinsam mit Google und Shopify entwickelt wurde und von über 20 Unternehmen, darunter Visa und Mastercard, unterstützt wird, ermöglicht KI-Agenten ein Framework für die Verbindung und Abwicklung von Händlern über verschiedene Plattformen hinweg.
Das Protokoll ermöglicht es KI-Systemen, Produkte zu entdecken, zu bewerten und zu kaufen, ohne dass maßgeschneiderte Integrationen von Händlern erforderlich sind. Darüber hinaus integriert Microsoft den Shopify-Katalog über seine Commerce-API in seinen KI-Assistenten Copilot und ermöglicht so Echtzeitzugriff auf Produktinformationen von Millionen von Händlern.
Um die Werbemöglichkeiten zu verbessern, hat Microsoft AI Max for Search-Kampagnen eingeführt, die darauf ausgelegt sind, den Abfrageabgleich zu verbessern und die Anzeigenbereitstellung über KI-Schnittstellen wie Copilot und Bing zu personalisieren. Außerdem wurden „Offer Highlights“-Anzeigenformate eingeführt, die in KI-Gesprächen Verkaufsargumente wie kostenlosen Versand hervorheben.
Ein neues Tool zur Zielgruppengenerierung ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielkunden in einfachen Worten zu definieren, wobei das System automatisch Targeting-Segmente erstellt. Laut Microsoft wächst der automatisierte Datenverkehr derzeit achtmal so schnell wie der menschliche Datenverkehr, während der Agenten-Browser-Datenverkehr im Jahresvergleich um etwa 8.000 Prozent gestiegen ist.
Diese Entwicklungen erfolgen vor dem Hintergrund des zunehmenden Wettbewerbs im KI-Handelssektor. Target hat sich als früher Startpartner für die Integration von Treueprogrammen in Copilot herausgestellt, während Marken wie Keen, Pura Vida und Kyte Baby damit begonnen haben, Copilot Checkout für den Verkauf zu nutzen. Dies folgt auf die erste Einführung von Copilot Checkout im Januar 2026 bei NRF, wo Microsoft feststellte, dass KI-gestützte Einkaufswege 33 Prozent kürzer waren als herkömmliche Sucherlebnisse.
„Die Unternehmen, die jetzt für Agenten bauen, werden mit zunehmendem Volumen immer größere Vorteile haben“, erklärte Frank und betonte das erwartete Wachstum und die Bedeutung der Vorbereitung auf eine agentengesteuerte Wirtschaft.
