Obwohl fast 4 Jahre nachdem politische Anzeigen von Twitter von der Plattform verbannt wurden, kündigte Twitter an, dass sie die Beschränkungen für diese politischen Anzeigen aufheben würden.
Die Konservativen haben den Schritt gesprengt, was im Gegensatz zu Facebooks Entscheidung stand, die Ausstrahlung politischer Anzeigen auf seiner Plattform weiterhin zuzulassen, obwohl es Anzeigen von allen politischen Parteien verboten hat.
Twitter ändert derzeit seine Meinung dank CEO Elon Musk. Twitter hatte folgendes zu dem Thema zu sagen:
„Wir glauben, dass ursachenbezogene Werbung ein öffentliches Gespräch über wichtige Themen erleichtern kann. Heute lockern wir unsere Werberichtlinie für anlassbezogene Werbung in den USA. Wir planen auch, die von uns zugelassene politische Werbung in den kommenden Wochen auszuweiten.“
-Twittern
Warum wurden politische Anzeigen auf Twitter überhaupt verboten?
Twitter beschloss Anfang 2019, politische Werbung zu verbieten, als Jack Dorsey noch CEO der Plattform war. Jack Dorsey erklärte, er wolle nicht, dass die Plattform Einnahmen aus ihren politischen Inhalten erwirtschafte, indem er sagte:
„Eine politische Botschaft gewinnt an Reichweite, wenn Menschen sich entscheiden, einem Account zu folgen oder zu retweeten.“
„Das Bezahlen für Reichweite hebt diese Entscheidung auf und zwingt den Menschen hochoptimierte und zielgerichtete politische Botschaften auf. Wir glauben, dass diese Entscheidung nicht durch Geld kompromittiert werden sollte.“
-Jack Dorsey, Ex-CEO von Twitter
Laut Dorsey wäre es „nicht glaubwürdig“, wenn Twitter den Verbrauchern gegenüber behaupten würde, dass es sich dafür einsetzt, die Verbreitung von Desinformationen zu stoppen, und es den Vermarktern dennoch ermöglichen würde, Menschen mit politischer Werbung anzusprechen, nur weil sie Twitter dafür bezahlt haben.
Ohne Facebook oder seinen CEO Mark Zuckerberg ausdrücklich zu erwähnen, schien Dorsey die Haltung des Unternehmens zu politischer Werbung zu kritisieren. Bei einer Veranstaltung an der Georgetown University, die diesem Konzept gewidmet war, sprach Zuckerberg 2019 über den Wert der „freien Meinungsäußerung“ in der politischen Werbepolitik von Facebook.
In seinem letzten Tweet zu diesem Thema machte Dorsey die folgende Bemerkung:
„Hier geht es nicht um freie Meinungsäußerung. Hier geht es darum, für Reichweite zu bezahlen. Und die Zahlung für die Erhöhung der Reichweite politischer Reden hat erhebliche Auswirkungen, auf die die heutige demokratische Infrastruktur möglicherweise nicht vorbereitet ist. Es lohnt sich, einen Schritt zurückzutreten, um das anzusprechen.“
-Jack Dorsey, Ex-CEO von Twitter
Politische Anzeigen auf Twitter sind zurück
Geld ist einer der Hauptgründe, warum Twitter politische Werbung wieder auf der Website haben möchte. Berichten zufolge haben Musks schnell agierender, „viel dummes Zeug machen“-Managementstil, die Wiederherstellung zuvor gesperrter Accounts und sein Kuscheln mit Personen, die rechte Agenden und Verschwörungstheorien vertreten, dazu geführt, dass Twitter Sponsoren verloren hat. Je näher die US-Wahlen 2024 rücken, desto größer dürfte das Interesse an politischer Werbung werden.
Anliegenbezogene Werbung, die Themen wie soziale Gerechtigkeit, gesellschaftliches Engagement und Umweltschutz umfasst, scheint weiterhin international verboten zu sein, ist aber in den Vereinigten Staaten erlaubt. Der einzige Unterschied zwischen einer neueren Momentaufnahme vom November 2022 und der aktuellen Version der offiziellen Seite von Twitter zu diesem Thema besteht darin, dass „Werbetreibende, deren ursachenbezogene Werbung nur auf die Vereinigten Staaten abzielt, von den oben aufgeführten Beschränkungen ausgenommen sind“.
Das offizielles Twitter Safety-Konto kündigte die Rückkehr politischer Anzeigen auf der Plattform wie folgt an:
Wir glauben, dass ursachenbezogene Werbung öffentliche Gespräche über wichtige Themen erleichtern kann. Heute lockern wir unsere Werberichtlinie für anlassbezogene Werbung in den USA. Wir planen auch, die erlaubte politische Werbung in den kommenden Wochen auszuweiten.
– Twitter-Sicherheit (@TwitterSafety) 3. Januar 2023
Änderungen an politischen Twitter-Anzeigen können den Nutzern zur Abstimmung vorgelegt werden
Die Entscheidung von Elon Musk, die Links anderer Social-Media-Plattformen zu verbieten und Twitter Blue neu zu starten, stieß bei den Nutzern der Plattform auf große Resonanz, und Musk entschuldigte sich sofort bei den Nutzern und sagte, dass von nun an über jede Änderung auf der Plattform abgestimmt werden könne. Die Tatsache, dass politische Werbung auf der Plattform erscheinen wird, ist ebenfalls ein wichtiger Faktor, und wir glauben, dass die Benutzer ihre Meinung zu diesem Thema äußern werden.
Wenn es jedoch zu einer Abstimmung kommt, ist es schwer vorherzusagen, ob dies die Entscheidung von Twitter beeinflussen wird, da Twitter sich zuvor für Abstimmungen geöffnet hatte, bei denen die Anzahl der Aufrufe in den Tweets zu sehen ist, die Plattform es jedoch vorgezogen hat, das Gegenteil der Stimmen anzuwenden und zu setzen die Aufrufe zählen, wo sie wollten. Elon Musk hingegen twitterte humorvoll, dass gegen das Ergebnis der Abstimmung entschieden wurde:
Du sagst also, du bevorzugst das Rechte? Hehe
– Elon Musk (@elonmusk) 23. Dezember 2022
Die Aufhebung des Verbots politischer Twitter-Anzeigen wird in den nächsten Tagen erfolgen. Laut vielen Quellen spielt das Geld zwar eine große Rolle bei dieser Entscheidung, aber es gibt noch keinen Kommentar von politischen Parteien zu diesem Thema. Twitter-Dateien, die ein Nutzer auf der 2022 mehrfach auf der Tagesordnung stehenden und von Musk beworbenen Plattform Twitter veröffentlicht, werden vom FBI nicht untersucht.