Substack hat am Donnerstag eine TV-Anwendung für Apple TV und Google TV gestartet, die es Abonnenten ermöglicht, Videobeiträge und Livestreams von YouTubern auf ihren Fernsehern anzusehen.
Die neue TV-App enthält eine „Für Sie“-Zeile, die Videos von Erstellern hervorhebt und empfohlene Inhalte bereitstellt. Sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Abonnenten können entsprechend ihrer aktuellen Abonnementstufe auf die App zugreifen. Substack beabsichtigt, in Zukunft kostenpflichtige Inhaltsvorschauen für kostenlose Abonnenten einzuführen. Die Plattform plant außerdem die Integration von Audiobeiträgen und Vorlesefunktionen, die Verbesserung der Such- und Entdeckungsfunktionen, die Ermöglichung von In-App-Upgrades auf kostenpflichtige Abonnements und die Einrichtung eigener Abschnitte für jede Veröffentlichung, um schöpferspezifische Videos zu erkunden.
Diese Entwicklung steht im Einklang mit den erhöhten Investitionen von Substack in Video und Livestreaming und positioniert das Unternehmen in der Lage, mit Plattformen wie YouTube und Patreon sowohl bei der Erstellung von Inhalten als auch bei der Einbindung des Publikums mithalten zu können. Substack startete seine Videostrategie im Jahr 2022 mit der Einführung von Videobeiträgen. Anfang letzten Jahres ermöglichte die Plattform den Erstellern die Monetarisierung von Videoinhalten und führte anschließend Livestreaming-Funktionen für alle Verlage ein. Im März 2025 startete das Unternehmen außerdem einen kurzen Video-Feed in seiner App.
Das Unternehmen erklärte in einem Blog-Beitrag: „Substack ist die Heimat der besten Langformate – die Autoren legen großen Wert darauf und die Abonnenten verbringen gerne Zeit mit ihnen. Jetzt haben diese zum Nachdenken anregenden Videos und Livestreams ein natürliches Zuhause auf dem Fernseher, wo Abonnenten sich auf die längere Betrachtung freuen können, die großartige Videos verdienen.“
Das Feedback der Benutzer zur Ankündigung deutet auf einen gemischten Empfang hin. Der oberste Kommentar zum Blogbeitrag des Unternehmens lautete: „Bitte tun Sie das nicht. Dies ist nicht YouTube. Erhöhen Sie das geschriebene Wort.“ In einem anderen Kommentar heißt es: „Ihr sagt nicht mehr, dass Substack das beste Zuhause für Langform-Schreiben/-Autoren ist, sondern ‚Substack ist das Zuhause für die beste Langform-Arbeit …‘. Ich versuche, mich weiterzuentwickeln, aber das scheint einfach eine weitere durch Risikokapital finanzierte Idee zu sein.“ In weiteren Kommentaren wurden ähnliche Bedenken hinsichtlich einer wahrgenommenen Verlagerung des Schwerpunkts der Plattform von schriftlichen Inhalten hin zu Videos geäußert.
Instagram veröffentlichte außerdem IG for TV, ein neues Erlebnis, das es Benutzern ermöglicht, Reels im Fernsehen anzusehen, das zunächst auf Amazon Fire TV verfügbar war.
