Eine weitere Studie zur Social-Media-Nutzung durch Teenager bestätigt, dass TikTok derzeit die beliebteste Plattform bei Jugendlichen ist, während die Relevanz von Facebook generell weiter abnimmt.
Nach den neuesten Daten von Pew-Forschungdie zwischen April und Mai dieses Jahres mehr als 1.300 US-Teenager und ihre Eltern befragte, um mehr darüber zu erfahren, welche Plattformen junge Zielgruppen hauptsächlich nutzen und wie viel Zeit sie in jeder App verbringen, ist dies der Fall.
„[The survey] der amerikanischen Teenager im Alter von 13 bis 17 Jahren finden, dass TikTok jetzt eine Top-Social-Media-Plattform für Teenager ist, wobei etwa 67 % der Teenager sagen, dass sie TikTok jemals verwenden, und 16 % aller Teenager sagen, dass sie es fast ständig verwenden. In der Zwischenzeit ist der Anteil der Teenager, die angeben, dass sie Facebook nutzen, eine dominierende Social-Media-Plattform unter Teenagern in der Umfrage des Centers 2014-15, von damals 71 % auf heute 32 % gesunken.“
-Pew-Forschung
Welches ist die beliebteste Social-Media-App?
Diese Grafik zeigt, dass YouTube nach wie vor die beliebteste App bei Jugendlichen ist, 95 % von ihnen nutzen sie ständig. Doch jetzt, wo die Popularität von Facebook bei Teenagern zurückgegangen ist, liegt TikTok klar auf dem zweiten Platz.
Aufgrund der jüngsten Verluste bei jüngeren Zielgruppen auf Facebook und Instagram hat das Unternehmen laut eigenen internen Untersuchungen von Meta seine Aufmerksamkeit verstärkt auf die Entwicklung von Lösungen ausschließlich für diese demografische Gruppe gerichtet. Aus diesem Grund erhalten Reels und Stories jetzt mehr Aufmerksamkeit. Dies hat zu einem Anstieg der Reels-Nutzung geführt, aber das Unternehmen ist möglicherweise mit einigen Funktionen weit gekommen, die es kürzlich als Reaktion auf negatives Kundenfeedback zurückgefahren hat.
Diese Statistiken zeigen das Ausmaß des Kampfes, dem Meta derzeit gegenübersteht, um die Relevanz von Facebook aufrechtzuerhalten, da jüngere Nutzer die App weiterhin in großer Zahl verlassen. Es besteht kein Zweifel, dass TikTok neue Arten von Druck auf die Entwicklungsteams von Meta ausübt.
Denn jüngere Zuschauer treiben die nächsten großen Trends und Entwicklungen voran, während ältere Nutzer Facebook zweifellos am Leben erhalten werden. Und obwohl Facebook in dieser Hinsicht keine große Priorität für Meta hat, braucht es die Jugend, um seine Metaverse-Bemühungen anzunehmen, um Akzeptanz und Resonanz zu maximieren.
Die Facebook-Nutzung geht weiter zurück
Twitter befindet sich jedoch auch am unteren Ende dieser Grafik, und es scheint, dass diese „traditionellen“ Social-Media-Plattformen bei jüngeren Zielgruppen an Gunst verlieren, da Videoplattformen mehr Benutzer anziehen und die Aufmerksamkeitsspanne und das Routineverhalten der Benutzer grundlegend verändern.
Die Schnelllebigkeit des Medienkonsums in der App verändert die Erwartungen und Herangehensweisen völlig, wodurch andere, traditionellere Inhaltsformate in gewisser Weise obsolet werden. Dies erklärt, warum wir jetzt so viel Replikation zwischen Apps sehen. Es ist nicht nur so, dass Kinder mehr Zeit mit TikTok verbringen.
Mit anderen Worten, weil TikTok verändert, wie Benutzer wahrnehmen, was Inhalte sein sollten, zwingt seine Popularität andere Apps praktisch dazu, aufzuholen. Mit anderen Worten, es ist wahrscheinlich weniger eine zielgerichtete Entscheidung, TikTok und andere erfolgreiche Anwendungen zu replizieren, da es ein notwendiger Übergang ist, um mit den sich ändernden Benutzermustern Schritt zu halten. Diejenigen, die nicht versuchen, sich diesen Trends anzupassen, werden am Ende verlieren.
Laut den Statistiken von Pew sind weibliche Benutzer eher mit TikTok, Instagram und Snapchat verbunden, während männliche jugendliche Benutzer eher mit Twitch, Reddit und YouTube verbunden sind.
Social-Media-Nutzung nach Geschlecht und Altersgruppen
Die Forschung hebt die entscheidende, verbindende Rolle hervor, die soziale Medien heute in unserem modernen interaktiven Prozess spielen, und warum sie im Gegensatz dazu jetzt ein so starkes Medium für Werbung und Verbindung sind. Das allein reicht wohl schon zur Beunruhigung.
Dies sind einige wichtige demografische Datenpunkte für Ihre Marketingplanung, die Ihre Urlaubskampagnen und Testdesigns leiten könnten, um ihre Wirksamkeit zu bestimmen. Es ist ein faszinierender Blick auf den aktuellen Markt und wie junge Menschen verschiedene Social-Media-Plattformen nutzen. Auch dies könnte für Ihre Strategie sehr hilfreich sein, und wenn Sie mit jungen Menschen in Kontakt treten möchten, sollten Sie sich dieser Statistiken unbedingt bewusst sein.