Laut der neuesten Prognose von Emarketer wird Meta voraussichtlich bis Ende 2026 erstmals Google bei den weltweiten Werbeeinnahmen übertreffen. Diese Verschiebung stellt einen bedeutenden Meilenstein in der digitalen Werbebranche dar. Meta wird voraussichtlich 243 Milliarden US-Dollar an weltweiten Nettowerbeeinnahmen generieren, verglichen mit 239,5 Milliarden US-Dollar bei Google.
Im Jahr 2025 lag Google mit Werbeeinnahmen in Höhe von 214 Milliarden US-Dollar an der Spitze, während Meta 196 Milliarden US-Dollar meldete. Das erwartete Wachstum von Meta von 24,1 % im Jahr 2026 gegenüber 22,1 % im Jahr 2025 steht im Gegensatz zu der stabileren prognostizierten Wachstumsrate von Google von fast 12 % im Jahr 2026.
Derzeit hält Google einen Anteil von 26,4 % an den weltweiten digitalen Werbeausgaben, ein Wert, der seit 2021 rückläufig ist. Der Anteil von Meta wird voraussichtlich auf 26,8 % im Jahr 2026 steigen. Unterdessen festigt auch Amazon seine Position in diesem Markt mit erwarteten Werbeeinnahmen von 68,64 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025, die auf 82 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 und 97 Milliarden US-Dollar im Jahr 2027 steigen werden Die Ausgaben für digitale Werbung sollen im Jahr 2026 von 8 % im Jahr 2024 auf 9 % steigen.
Es wird erwartet, dass Meta, Google und Amazon im Jahr 2026 zusammen 62,3 % der weltweiten digitalen Werbeausgaben ausmachen werden, eine Machtkonzentration, die voraussichtlich bis 2028 anhalten wird. Die Prognose wurde kurz vor den jüngsten Gerichtsurteilen zu Meta und YouTube abgeschlossen, wobei Emarketer erklärte, dass diese Urteile voraussichtlich keine wesentlichen Auswirkungen auf seine Umsatzprognosen haben werden.
Analysten von Emarketer führen das Wachstum von Meta auf seine strukturellen Vorteile in der digitalen Werbung zurück. „Da Meta Google überholt hat, wurden im Wesentlichen viele seiner Kernstrategien validiert“, sagte Max Willens, Chefanalyst. Er betonte, dass Werbetreibende Meta in erster Linie im Hinblick auf die Größe betrachten und nicht nur den Zugang zu seinen Plattformen.
Andererseits räumte Willens ein, dass Google potenzielle Wachstumschancen hat, sein vielfältiges Geschäftsmodell jedoch schnelle Fortschritte bei den Werbeeinnahmen behindern könnte. „Google verfügt über zahlreiche Hebel, mit denen es das Wachstum beschleunigen kann“, bemerkte er und nannte YouTube Premium als Beispiel für die Umsatzvielfalt des Unternehmens.
Zach Goldner, leitender Prognoseanalyst bei Emarketer, wies darauf hin, dass der steigende Wert von Meta auf Verbesserungen im gesamten Ökosystem zurückzuführen sei. Berichten zufolge verbessern Tools wie Advantage+ und KI-generierte Anzeigenmotive die Anzeigenleistung, insbesondere auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
Goldner wies darauf hin, dass rechtliche Entwicklungen das Verhalten von Werbetreibenden kurzfristig wahrscheinlich nicht wesentlich beeinflussen werden, und erklärte, dass Werbetreibende bei der Festlegung der Budgetzuweisungen der Leistung Vorrang vor rechtlichen Erwägungen geben. Drew Spink, leitender Prognoseanalyst, bemerkte, dass die Konzentration der Werbeausgaben auf Meta, Google und Amazon auf deren Zugriff auf First-Party-Daten, KI-Technologien und Zielgruppenreichweite zurückzuführen sei.
Es wird prognostiziert, dass die weltweite Werbung im Jahr 2026 erstmals die 1-Billion-Dollar-Marke überschreiten wird, was auf die steigende Nachfrage nach digitalen Kanälen zurückzuführen ist. laut einem Bericht von Dentsu. Der Bericht zeigt, dass 86 % der Chief Marketing Officers im nächsten Jahr mit Budgeterhöhungen rechnen, wobei digitale Formate, insbesondere Retail Media, Social Video und Programmatic Advertising, weiterhin die zentralen Wachstumsmotoren im Werbesektor bleiben.
