Meta has established a secret AI research team named MRS Research to enhance its advertising algorithms for Facebook, Instagram, and Threads. Die Einheit ist seit Oktober 2025 in Betrieb und Teil des Geschäftsbereichs Recommendation Systems von Meta und arbeitet eng mit der Werbeabteilung zusammen, die im Jahr 2025 fast den gesamten Umsatz des Unternehmens in Höhe von 201 Milliarden US-Dollar ausmacht.
Yang Song leitet MRS Research. He joined Meta in November 2025, previously managing recommendation algorithms at TikTok. Song hat erklärt, dass die Mission des Teams darin besteht, Empfehlungssysteme durch große Sprachmodelle zu transformieren, mit dem Ziel, das Verständnis und die Argumentationsfähigkeiten bei der Anzeigenplatzierung und bei organischen Inhalten zu verbessern.
The team has attracted talent from rival companies, including Lihong Li from Amazon, Xiaolong Wang from OpenAI, and Fei Sha from Google. This suggests a strategic move by Meta to bolster its expertise in AI-driven recommendations.
MRS Research operates independently from Meta Superintelligence Labs, which focuses on general-purpose AI. Ein Meta-Sprecher stellte klar, dass Superintelligence Labs fortschrittliche KI-Modelle verfolgt, MRS Research jedoch speziell auf die Optimierung von Inhaltsempfehlungen abzielt.
Die Gründung des Labors wurde durch Stellenausschreibungen auf LinkedIn öffentlich bekannt und unterstreicht sein Engagement für die Verbesserung der Inhalte und des Benutzerverständnisses auf den Plattformen von Meta. The increased investment in this area accompanies Meta’s broader shift towards AI-driven ad optimization.
Ende 2025 führte Meta ein neues Modell ein, das die Werbewirksamkeit verbessern soll, ergänzt durch die Einführung eines adaptiven Ranking-Modells auf Instagram, um die Adserving-Prozesse zu verbessern. Morgan Stanley hat für 2026 ein Wachstum der Werbeeinnahmen von Meta um 28 % prognostiziert, was auf einen starken Marktoptimismus hinsichtlich dieser Entwicklungen hinweist.
