Google berichtete, im Jahr 2025 weltweit eine Rekordzahl von 8,3 Milliarden Anzeigen blockiert zu haben, ein deutlicher Anstieg gegenüber den 5,1 Milliarden im Jahr 2024. Allerdings stieg die Zahl der gesperrten Werbekonten nicht proportional an, was Bedenken hinsichtlich der Wirksamkeit der Durchsetzung des Unternehmens aufkommen lässt.
Die Diskrepanz ergibt sich aus der zunehmenden Abhängigkeit von Google von KI, insbesondere von seinen Gemini-Modellen, die die Erkennung und Blockierung von richtlinienverletzender Werbung verbessern. Diese KI-Systeme identifizierten über 99 % dieser Anzeigen, bevor sie den Nutzern im Jahr 2025 angezeigt wurden, was auf eine Verschiebung hin zur Blockierung einzelner Anzeigen und nicht auf eine höhere Anzahl von Sperrungen hindeutet.
Der Anstieg blockierter Anzeigen wird teilweise auf den zunehmenden Einsatz generativer KI durch Betrüger zurückgeführt, die die Erstellung irreführender Inhalte in großem Umfang ermöglicht. Die Gemini-Modelle von Google spielen eine entscheidende Rolle bei der Erkennung von Mustern in diesen großen Kampagnen und ermöglichen so ein früheres Eingreifen.
Google möchte seine Gemini-Modelle umfassender in seine Kernprodukte und Infrastruktur integrieren, insbesondere in der Werbung. Ziel dieser Initiative ist es, die Kampagnenerstellung zu automatisieren, Richtlinienverstöße zu erkennen und dynamisch auf neue Bedrohungen zu reagieren.
Unter den gesperrten Anzeigen und gesperrten Konten standen 602 Millionen Anzeigen und 4 Millionen Konten im Zusammenhang mit Betrug. In den USA hat Google über 1,7 Milliarden Anzeigen entfernt und 3,3 Millionen Werbekonten gesperrt, wobei häufige Verstöße als Missbrauch von Werbenetzwerken, falsche Darstellungen und sexuelle Inhalte identifiziert wurden. In Indien verarbeitete Google 483,7 Millionen blockierte Anzeigen, fast doppelt so viel wie im Vorjahr, während die Kontosperrungen von 2,9 Millionen auf 1,7 Millionen zurückgingen, hauptsächlich im Zusammenhang mit Marken, Finanzdienstleistungen und Urheberrechtsproblemen.
Keerat Sharma, Vizepräsident und General Manager für Datenschutz und Sicherheit bei Anzeigen bei Google, gab an, dass sich das Unternehmen auf eine gezielte, KI-gesteuerte Durchsetzung auf einer detaillierteren Ebene konzentriert und sich von umfassenderen Maßnahmen wie Kontosperrungen verabschiedet. Berichten zufolge hat dieser verfeinerte Ansatz dazu beigetragen, fehlerhafte Sperrungen im Jahresvergleich um 80 % zu reduzieren.
Sharma wies darauf hin, dass die mehrschichtigen Abwehrmaßnahmen von Google, zu denen auch die Überprüfung der Identität von Werbetreibenden gehört, bevor diese Anzeigen schalten können, zur Reduzierung von Kontosperrungen beitragen. Er warnte davor, dass diese Zahlen variieren könnten, wenn Google neue Maßnahmen einführt und sich böswillige Akteure weiterentwickeln, mit dem ständigen Ziel, schädliche Werbung frühzeitig im Prozess abzufangen.
