Twitch hat eine Live-Shopping-Funktion eingeführt, die von Amazon Ads unterstützt wird und es Zuschauern ermöglicht, Produkte direkt innerhalb eines Streams zu kaufen. Die Ankündigung erfolgte vor der TwitchCon in San Diego.
Die Plattform führt die Funktion in Zusammenarbeit mit e.l.f. ein. Cosmetics, eine Untermarke von e.l.f. Schönheit. Ein kaufbares Element mit dem Titel „eyes.lips.first“ wird auf dem offiziellen Twitch-Kanal der Marke, e.l.f.YOU!, erscheinen und es Benutzern ermöglichen, e.l.f.-Produkte zu kaufen. Produkte, ohne die Sendung zu verlassen.
Patrick O’Keefe, Chief Integrated Marketing Communications Officer von e.l.f., sagte, die Initiative sei darauf ausgelegt, „weibliche Gamer zu stärken, Kreativität zu feiern und Selbstvertrauen an der Schnittstelle von Make-up und Streaming-Kultur aufzubauen.“ Elf. hat seine Präsenz auf Twitch erstmals im Jahr 2020 aufgebaut und arbeitet häufig mit Erstellern von Gaming-Inhalten zusammen.
Diese Entwicklung folgt auf andere Social-Commerce-Integrationen, wie beispielsweise den TikTok Shop, der 2023 eingeführt wurde. Die Funktion von TikTok ermöglicht es Unternehmen, Produkte anzuzeigen und Affiliate-Videos in Benutzer-Feeds zu platzieren, wobei die Ersteller Provisionen für die durch ihre Werbeaktionen generierten Verkäufe verdienen.
